‘Ellos pusieron lo mas importante: sus ganas, el deseo de hacerlo. Lo que sucedió fue asombroso: Los ayudamos a transformarlo todo. La transformación no sólo fue física, también hubo una transformación de ánimo. Ahora los vecinos están más contentos, nos estamos conociendo más, hay más confianza. Nos hemos reunido, confraternizado más. Las casas están preciosas, le da más vida a la calle. Hasta los vecinos están guapos. Si recordamos como era, y como se ve ahora, el cambio es total. Realmente es otra calle….Y si esto se logró en una sola cuadra del barrio de Breña (Jr. Chavín), qué pasaría si contagiáramos a todos los barrios del Perú a hacer lo mismo? Porque todos podemos transformar el lugar donde vivimos a sentir orgullo por el. Porque estamos convencidos que todos podemos transformar nuestras vidas’. (Campaña, Sodimac Transformando Vidas)
El siguiente Documental filmado en el Jr. Chavín de Breña grafica la esencia de la campaña
Sodimac: La casa es el hogar privado; la calle tu hogar público
Nos parece muy interesante como este tipo de campañas como el de Sodimac que recogen insights potentes del consumidor y los plasman en estrategias comunicacionales. Creemos que este tipo de campañas ponen de relieve sus sentimientos y emociones más profundas del ser humano , en este caso sus sentimientos de convivencia social, creencias y hábitos hacia la vida de barrio, relaciones con el vecindario y los vecinos, que permiten entender el significado simbólico y emocional de ‘habitar’. La estrategia parece haber superado los clichés de ‘precios más bajos’ y haber entendido que construir sobre las emociones y las experiencias sobre habitar y decorar un espacio es un terreno más fértil que el simplemente hablar de los productos que permiten pintar o cambiar el aspecto de una vivienda o calle.
La mirada de la campaña de Sodimac es muy social y el documental que han difundido en redes sociales es un claro reflejo de nuestros encuentros y desencuentros como limeños en un barrio típico de clase media. Cuando las calles aparecen abandonadas, sucias y/o descuidadas sus habitantes no comparten y marcan su territorio drásticamente. Cuando las calles son devueltas a la vida, el orden social también florece y con ella aparecen las sonrisas, las fiestas, los actos de bondad y la vida de barrio.
Algunos comentarios recibidos en el Facebook de Consumer Insights respecto a la campaña
Desde aquí nuestras felicitaciones para Sodimac y Circus por la campaña, y su orientación a responder a necesidades profundas y emocionales de los consumidores. Una clara muestra de que nuestro mercado empresarial esá volviéndose mucho más consumo-céntrico.
MBA Cristina Quiñones – Director Gerente de Consumer Insights www.consumer-insights.com.pe ’No estamos en el negocio de los estudios de mercado, estamos en el negocio de las ideas. No ofrecemos datos, sino inspiracion’.
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(Via Consumer Insights.)
Solo el diez por ciento de los productos lanzados al mercado suele tener éxito. Esta situación se naturaliza y se toma como ‘el costo lógico por hacer negocios’. En la conferencia de Nielsen Consumer 360, se presentó una lista de 12 pasos básicos a seguir para elevar ese porcentaje a un 75 por ciento. 
