Chalra Informativa Taller de Creatividad 2013

Recuerden que el Martes 15 de Abril a las 15 horas se llevará a cabo la charla informativa para aquellos interesados en el Taller de Creatividad 2013. Más información en http://wp.me/pRHWC-nm

The Sex Profile

Esta es una de las campañas integradas más interesantes que he visto en los últimos tiempos. Uno de los grandes retos de las campañas con objetivos sociales de cambio de actitud o conducta es que el mensaje se mantenga relevante y este presente a lo largo del tiempo. Esta campaña integrada no sólo hace un uso coordinado y eficaz de medios completamente fuera de lo habitual, sino que esta diseñada de tal manera que puede estirarse en el tiempo lo que sea necesario.

The Sex Profile trata de lidiar con la costumbre sueca de mantener relaciones sexuales sin condón durante el verano. Es una campaña que incluye el reparto de merchandising, códigos QR, una aplicación móvil, una web (red social con estadísticas) y publicidad exterior actualizada con frecuencia para mantener el interés en el tiempo. El video lo explica todo.

Me parece genial la posibilidad que ofrece el diseño de la campaña de continuar produciendo carteles llamativos a lo largo del tiempo gracias a la información que va produciendo la red social.

Si tuviera que buscarle una pega, lo único que se me ocurre decir es que la campaña en sí está muy relacionada con el sexo pero no tan relacionada con el sexo seguro. Es decir, que nada impide a los participantes practicar sexo sin condón mientras usan la aplicación. El uso de la aplicación en sí no lleva a los jóvenes a posicionarse a favor del sexo seguro en sí. Puede que simplemente quieran divertirse con ella e ignoren el mensaje.

Via: taller d3: blog sobre comunicación

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La máquina dispensadora que reconoce a los clientes

Una máquina dispensadora que utiliza tecnología desarrollada por Intel, iSample, está siendo utilizada por Kraft para distribuir muestras de uno de sus productos en Estados Unidos. iSample reconoce a los usuarios y procesa esa información para ofrecerles los productos que más se adaptan a sus características.

La máquina utiliza sensores y software de Intel para reconocer diversas características de los usuarios, como su sexo o edad aproximada. Así, puede mostrar productos en los que estas personas estarán más interesadas.

En este caso, Kraft está utilizando iSample para promocionar un nuevo producto dirigido a un público más adulto. Cuando alguien se acerca, reconoce la forma de la cara y hace una serie de cálculos en función de diferentes medidas, como la distancia entre ojos, nariz y orejas, informa BBC.

Una vez hecho esto, la máquina sabe si el usuario es hombre o mujer y, además, en qué franja de edad se encuentra (reconoce cuatro distintas). Después, puede determinar qué producto debe ser ofrecido.

Las Analíticas Anónimas de Vídeo no almacenan información sobre los usuarios ni utilizan la nube, sino que la procesan directamente. De este modo, no hay peligro para la privacidad. Varias compañías utilizan esta tecnología con distintos fines. Así, por ejemplo, puede utilizarse para mostrar anuncios diferentes en función de la persona que esté mirando un cartel.

Esto también puede utilizarse para saber si el usuario sonrió cuando se le ofreció el producto o la información, o durante cuánto tiempo prestó atención. Estos datos pueden utilizarse más tarde para determinar la efectividad de un anuncio.

Imagen: Intel, vía BBC.

Anuncio de Samsung parodiando a quienes hacen cola para obtener un iPhone

Apple parodia a quienes hacen cola para comprar un iPhone en el nuevo anuncio de su Galaxy S II.

Si ayer hablábamos de un típico anuncio de Apple, hoy Samsung ha lanzado un nuevo anuncio para su smartphone Galaxy S II que parodia a la gente que hace cola para comprar su principal competidor: El iPhone.

El spot  muestra a varias personas haciendo cola a la puerta de varias tiendas tópicas de Apple esperando turno para hacerse con un iPhone, cuando de repente ven a alguien usando un teléfono que no logran identificar de cual se trata. Se quedan maravillados con el tamaño y la calidad de su pantalla o su velocidad, empezando a plantearse si no sería mejor idea dejar de hacer cola para hacerse con el nuevo Samsung Galaxy S II.

El vídeo del anuncio, a continuación.

Vía | iLounge

Dieter Rams’ Ten Principles of Good Design

(Via @Issue Journal of Business & Design.)

Taller Intensivo de Creatividad

Coordinación: Mandrini, Elisa

Cuerpo docente: Sapoznik, Marcelo

Fecha de Inicio: Miércoles 26 de Octubre
Horarios: 26, 27 y 28 de Octubre de 14 a 18 hs.
Objetivos específicos del curso: Este taller de creatividad está diseñado para que los participantes adquieran una metodología para la generación de nuevas ideas de diseño a través de diferentes técnicas y herramientas que ayudarán a expresar el potencial creativo innato existente en cada uno, aprendiendo a crear un marco mental propicio y una variedad de estímulos para potenciar el poder mental creativo y resolver problemas tanto de diseño gráfico, industrial, arquitectónico como así también cuestiones cotidianas.

Temario:

Marco teórico
La creatividad y la resolución de problemas
¿Por qué utilizar técnicas de creatividad?
Generación de ideas creativas
Tipología de actividades para la generación de ideas
Principios clave para la estimulación creativa
Relacionar problemas, soluciones y actividades
Evaluación y selección de ideas

Marco práctico

En el transcurso del Taller de Creatividad se desarrollarán actividades individuales y grupales en un clima receptivo al pensamiento creativo y de nuevas ideas.

Actividades Individuales:
Generación básica de ideas
Estimulación vinculada
Estimulación no vinculada
Combinaciones
Asociación libre
Misceláneas
Actividades grupales:
Orales
Escritas
Estimulación vinculada
Estimulación no vinculada

Aranceles:$ 458.-
Duración: 3 clases (26, 27 y 28 de Octubre de 14 a 18 hs.)
Destinatarios: Diseñadores y profesionales interesados en la temática del curso.
Documentación: Se deberá presentar una copia (de ambos lados) del título de grado.
Título a Obtener: Se otorgará certificado de asistencia a los graduados de carreras de grado con duración mínima de 4 años.
Informes e Inscripción: Secretaría de Posgrado FADU-UBA
Ciudad Universitaria, Pabellón III, 4º Piso. Buenos Aires.
Teléfono 4789-6235/36  Fax: 4789-6240
E-mail: centrocap@fadu.uba.ar
http://www.posgadofadu.com.ar/

Nextel New Logo: X Connects the Spot

Although most of us here in the U.S. associate Nextel with the now defunct company that merged with Sprint in 2005, which basically stopped pushing the Nextel brand at the consumer level, there is a whole alternate universe of Nextel-branded mobile services in Latin America. First extended as Nextel de Mexico in 1998, the company changed to NII Holdings in 2002 and now oversees the Nextel brand in Brazil, Mexico, Argentina, Peru and Chile. Employing more than 14,000 people, NII Holdings counts with 9.84 million subscribers. This week, the company introduced a new identity designed by the San Francisco office of Landor.

‘The new slogan, ‘Your world. Now’ (‘Tu mundo. Ahora’ in Spanish and ‘Seu mundo. Agora’ in Portuguese) builds on the brand’s existing business focus while emphasizing the relevance for personal as well as business use,’ said Greg Santoro, NII’s executive vice president and chief marketing and strategy officer. ‘Our new visual identity uses connectors derived from the ‘x’ in the company’s new logo that are meant to join ideas and focus attention. They express the professional and personal nature of our network and provide tremendous flexibility to deliver our message to customers while maintaining a clearly recognizable visual language that expresses how the brand connects customers to what’s important to them,’ Santoro said.
— Press Release [PDF]

The new identity system, which begins rolling out today, features a lower-case Nextel word mark set in a customized, orange typeface. The ‘X’ in the center is made up of ‘the connector,’ or two arrowheads pointed at each other to frame ideas and personal stories of customers.
— Landor Press Release

60-second TV spot. In Portuguese.

The old Nextel logo was as plain as cell phones used to look in the late 1990s so it’s very welcome to see a new version. The new logo strikes all the trendy chords: lowercase, bold sans serif, ‘l’s with a little flare at the bottom, orange. The wordmark is nicely done and it has a nice weight to it. The ‘x’ is the item up for debate, I think you either hate it or love it. My initial reaction is to hate it because of the weird extended space it occupies but that’s really just me expecting an ‘x’ to take up half the space this one does. After seeing how the ‘x’ transforms into ‘the connector’ I like it more. I don’t love it, but I don’t hate it either. In the TV spot the connecting idea comes alive and I like how it’s subtle and moody, rather than all jumpy and fast, and even in static applications you get exactly what it’s trying to do. I wish the tagline supported this idea more, instead of the overly generic your-world thing, which could apply to any other mobile provider. Overall, a great redesign and repositioning for what was looking like a completely stale brand.

Logo of NII Holdings, the parent company.

Quick note on the parent company logo. Big improvement, although it’s hard not to read it as Xnii.

(Via Brand New.)

Nike Unveils MAG, Marty McFly’s Kicks From Back To The Future III

Nike Unveils MAG, Marty McFly’s Kicks From Back To The Future III: “In 2015, Marty McFly slipped on a pair of Nike Air Power Laces, white-and-gray high-tops with teal specks and wrap-around ankle straps, which self-fastened electronically. Now, four years earlier, Nike is going Back To The Future (er, forward to the past) to re-release the movie’s famous sneakers–and from what we’ve seen, the 2011 Nike MAGs, as they’re called, are as slick as the DeLorean DMC-12 they arrived in.

Teased in a YouTube video uploaded by ‘DocEmmettBrown88,’ the clip gives viewers an inside look at ‘McFly’s closet,’ a warehouse of shelves lined end to end with the glowing kicks. The video has already racked up nearly 200,000 hits in just two days, suggesting that for fans of the film, this shoe is the best news since, well, Huey Lewis And The News.

The actual Nike MAG is almost everything we’d hoped for. Featuring glowing LED panels and an electroluminescent Nike logo on the strap, the 2011 MAG was designed to be a ‘precise replica’ of the original shoe, according to Nike, and an upgrade to the 1989 Nike Air Mag  ’McFly.’ The lights can be turned on with a pinch of the high-top’s ‘ear,’ and each charge will keep the LEDs glowing for five hours–meaning you won’t need 1.21 gigawatts of power after all.

Still, the shoe seems to be missing one crucial feature: self-tightening laces. Nike filed a patent for an Automatic Lacing System back in 2009, but it appears the technology didn’t make its way into the shoe.

McFly’s sneaker makes its return at a time when the film trilogy, which just celebrated its 25th anniversary last year, is universally considered a pop culture classic. The 2011 Nike MAG is a retro (rather than sold-out) piece of merchandising that will likely find love all over, from hipster to hip-hop sneaker-snobs–similar to PF Flyers, made famous by The Sandlot, which were resurrected in 2003.

But to get your hands on a pair of 2011 MAGs will be tough: Nike plans to release only 1,500 pairs of the shoes, all to be auctioned on eBay starting tonight at 8:30 p.m. PST. Net proceeds of the 10-day auction will go toward fighting Parkinson’s disease thanks to the Michael J. Fox Foundation, which will match all donations up to $50 million.”

(Via Co..)

Ivory, el jabón que flota.

De vez en cuando me acuerdo de la historia del jabón Ivory, la historia de un error o de como un fallo puede convertirse en una oportunidad. Es muy bonita y por eso la voy a contar como si fuera un cuento.

Infographic Of The Day: How To Use Facebook To Market Your Brand

Infographic Of The Day: How To Use Facebook To Market Your Brand: “On its surface, Facebook seems incredibly simple. Likes and friends and walls and albums all appear to explain themselves. And yet you scratch the surface just a tiny bit, and things immediately get complicated. And if your company runs a Facebook page, things get even more complicated. Who is this sea of people who ‘like’ your page or your content? And how on earth do you channel that enthusiasm?

This useful infographic from Moontoast–a company that makes e-commerce platforms for Facebook pages–lays out some of the more subtle aspects of the entire ‘like’ dynamic. What’s revealed is that there are different species of fan, and each one should be approached with a slightly different pitch in mind.

This becomes particularly clear when you lay out the different ways that a fan can like you. For one, they can like a page on your site. Or they can actually like your Facebook page. Or they can even log onto your page via Facebook Connect. As Moontoast points out, there’s a vast gulf between each of these levels of engagement:

[Click to view larger]

Given all that information, it makes absolute sense that you’d engage with various rungs of fans in different ways. There could be, for example, different levels of content and special offers you award each type of fan. The trick, of course, lies in the service design: How do you design your programs so that it’s totally clear that the user will be rewarded for engaging with your page more intensely?

If these rewards don’t feel focused or personal enough, then you’re just shouting into the wind (after all, how many times have you been bombarded with an offer that was just a lame attempt to hook you for your personal info?). With all this in mind, it’s surprising that there aren’t more subtle ways to build reward systems into the like process. For example, let’s say you’re Target. And let’s say that you unveil a new marketing campaign. If some people like your commercials, then the more people they expose you too via their Facebook wall, the more rewards they should get. And likewise, if they like a product on your site, leading to sales among their friends, they should get even more rewards. The customer could get periodic updates saying things like ’5 people in your network also liked this thing, therefore you get a $10 coupon!’ In turn, that stream of information might drive that consumer to more and more engagement over time. And you know what? I’ll bet Facebook could charge a hefty premium to companies for access to that API.

Anyway! There’s your free idea of the day, Facebook and brand marketers. Let’s get back to the infographic. Most of the information above is presented in this handy dandy summary chart:

[Click to view larger]

You’ll notice that the nugget tossed in there right at the bottom is something that we all take for granted, but is actually really complex: The winnowing of stories that appear in your Top News feed on Facebook. Before displaying a post in your feed, the algorithm behind it takes into account how close you are with the original poster, how much the actually post gets liked, and the time since it was posted. Given all the attention lavished on Google’s Page Rank algorithm, it’s sort of a wonder that more attention isn’t paid to Facebook’s Edge Rank. After all, that’s the real secret sauce for Facebook and the single thing that can decide whether your page is merely liked–or loved.”

(Via Co..)