Conferencia: ¿Qué compramos cuando compramos lo que compramos?

Un análisis de la relación entre los consumidores y las marcas. Un recorrido por las últimas tendencias de consumo global.
¿Estamos en control de lo que compramos? Las compañías crean experiencias y rituales alrededor de sus productos con la única intención de integrar sus productos a nuestra vida cotidiana de manera confortable y natural.

Acerca del Disertante

Marcelo Sapoznik es Diseñador Gráfico y Publicitario egresado de la Escuela Panamericana de Arte. Es Profesor Regular de la Universidad de Buenos Aires en la Carrera de Diseño Gráfico. Ha dictado clases y conferencias en diversas universidades nacionales, públicas y privadas. En la actualidad dicta el curso de Posgrado de la Universidad de Buenos Aires, Gerenciamiento Estratégico de Marcas, la Maestría de la UP, Gestión, Diseño y Estrategia II y la materia Gerenciamiento de Marca en la Facultad de Ciencias Económicas de la UP. Ha dictado también cursos en la AAM relacionados al gerenciamiento estratégico de marcas.

Objetivo

El objetivo de esta conferencia es analizar aquellas razones que hacen que las personas decidan comprar un producto de una marca determinada sobre otra y cuáles son las tendencias de consumo global para así interpretar hacia donde debería poner foco las empresas.

LUGAR: Asociación Argentina de Marketing. Viamonte 723 -Piso 7-

FECHA DE INICIO: Martes 25 de Agosto de 2009

ACREDITACIÓN: 15´a 30´antes

HORARIO: 9:30 a 12:30hs.

CANTIDAD DE CLASES: 2 clases

DÍAS DE CURSADA: Martes 25/8 y Martes 1/9

Fechas	No Socios	Socios
hasta 30/07/2009	$230	$160
hasta 25/08/2009	$320	$220

El 91% de las computadoras “caras” vendidas en junio fueron Macs

Una de las cosas más repetidas por los retractores de los equipos de Apple es que sus precios son muy elevados. Muchos pueden estar de acuerdo y otros pensarán que vale la pena pagar esos dólares de más para obtener un equipo que, en líneas generales, tiene una mejor calidad en su construcción y también mayor facilidad de uso para el usuario. Además los equipos Mac normalmente causan menos problemas a sus propietarios que otras marcas y, de momento, podemos estar tranquilos por el tema de los virus y demás.

Ahora NPD Group ha publicado un estudio en donde demuestran que la gente parece pensar de esta misma forma y es que, según los datos obtenidos, el 91% de las computdoras de más de 1.000 dólares vendidos durante el mes de junio han sido computadoras Apple. Estos datos por si solos ya dicen bastante pero si además los comparamos con el mes de mayo vemos como las ventas siguen subiendo y en este caso vemos como las ventas han subido en tres puntos porcentuales.

Seguramente esta subida tenga una relación bastante estrecha con la completa renovación de la gama MacBook Pro y su pequeña bajada de precio. Las cosas en Apple están funcionando realmente bien en los últimos años y parece que su subida es imparable.

Imagine Pot Was Legal. How Would You Brand It?

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The Secret Design History of 12 Famous Brands

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The Secret Design History of 12 Famous Brands

Creatividad. Impredecible, imprevisible e indecible es decir, inefable (VII)

Mito 5: Sólo pueden desarrollar su creatividad los muy jóvenes.

Realidad: Al contrario de lo generalmente aceptado, la creatividad puede desarrollarse casi a cualquier edad si la persona se encuentra razonablemente saludable. En cualquier caso, el dominio de la creatividad es fruto de un conjunto de hábitos que preserven la salud mental y física.

Marcelo Sapoznik

Planificación de toda la cancha: El Caso Mascherano

En estos días podemos ver una campaña de Fiat comunicada tangencialmente a través del seguimiento del misterioso caso Mascherano en la web.

Sin entrar en un análisis de la resolución creativa lo que quiero plantear en este breve informe es como en esta campaña podemos ver muy claramente el rol de cada sistema seleccionado en el mix de medios y como el mensaje en cada uno nos va llevando al próximo paso: de la pegatina de vía pública hasta la creación de un blog de un seudo periodista hasta la producción de los informes en You Tube, pasando por los PNT’s de programas de chimentos.

También esta campaña explota el poder de Internet en su uso justo, comunicacionalmente hablando, apareciendo como el ¨fin de todas las búsquedas¨.

Donde en algún momento del día vamos a develar, ampliar e informarnos de ese input (mensaje) off line que recibimos.

Este trabajo nos muestra una excelente planificación estratégica de comunicación y articulación de medios inteligentemente utilizados.

Parte 1:

Parte 2:

Parte 3:

Parte 4:

Parte 5:

La repercusion en los medios (PNT´s en los programas de chimentos):

Creatividad. Impredecible, imprevisible e indecible es decir, inefable (VI)

Mito 4: Los ejercicios que estimulan la creatividad son complicados y requieren un nivel especial de instrucción.

Realidad: Casi cualquier persona de inteligencia normal promedio puede apropiarse, convenientemente orientada, de las técnicas que estimulan la creatividad. Estos ejercicios tienen dificultad variable y son de varios tipos. Por si fuera poco, no todos son de naturaleza teórica o intelectual. Hay ejercicios que implican hábitos de actividad física y de alimentación inclusive. Igualmente, hay música que aguijonea nuestro caudal de ideas.

Marcelo Sapoznik