Monthly Archives: October 2009

Apertura de las nuevas tiendas de Microsoft

Ya sabíamos desde hace tiempo que Microsoft estaba preparando la apertura de su primera tienda. Ahora ya podemos decir que ha sido inaugurada y la verdad que no nos esperábamos esto para nada.

Viendo el vídeo que acompaña este post seguramente se habrán dado cuenta de lo parecida que es a las tiendas de Apple. La distribución de los muebles es similar, incluso el diseño de los muebles es muy parecida y así mismo la forma de exhibir los productos.

Realmente para el público en general estará bien tener una tienda de Microsoft cerca, pero para los que conocen las dos marcas se dirán a ellos mismos ¿Para qué comprar algo a una empresa que no tiene ideas propias?
Comentario final, ¿Qué es todo ese griterío?

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Las mujeres son más fieles a una marca

onlyinawomanworld

Hace tan sólo unos meses, la prestigiosa revista británica The Economist destacaba el cambio de rumbo adquirido por diversas compañías en el actual contexto de recesión económica.

En Estados Unidos, donde las mujeres realizan más del 80% de las compras, un buen número de empresas ha empezado a feminizar sus productos, y los mensajes que estos transmiten, en un esfuerzo por sacar a flote las ventas.

Así, la internacional Frito-Lay, propiedad del grupo Pepsico, ha lanzado una campaña multimedia llamada “Sólo En Un Mundo de Mujeres” (“Only In A Woman’s World”) con el fin de convencer a las consumidoras de que las patatas y snacks no son exclusivos de los hombres, amantes de la cerveza y los deportes televisados. OfficeMax, la segunda compañía más grande de suministros de oficina, ha rediseñado sus libretas y archivadores animando a las mujeres a hacer de sus despachos lugares más alegres y coloridos (no en vano, la fuerza laboral femenina empata hoy con la masculina en EE.UU.).

Y por primera vez en la historia, McDonald’s esponsorizó la Semana de la Moda en Nueva York para promocionar una nueva línea de bebidas calientes y marcar tendencia entre las féminas. En el ínterin, la consultora SheSpeaks, especializada en el consumo femenino, ha triplicado su cartera de clientes y varias revistas de mujeres incrementan sus ingresos por publicidad gracias a aquellas empresas que antes nunca habían mostrado ningún interés en anunciarse entre sus páginas.

Muchos expertos en marketing se sorprenden de que haya hecho falta una crisis para que las compañías se dieran cuenta de que deben centrarse en la mujer y pensar en una manera diferente de dirigirse a este segmento, que controla el 70% del consumo a nivel mundial y es mayoría en el terreno de las compras online. Para Marti Barletta, autoridad internacional en marketing to women, y autora de las obras más reconocidas del sector, hay tres motivos fundamentales por los que una empresa siempre va a salir ganando si tiene a mujeres entre su clientela: ellas son más leales y más propensas a seguir adquiriendo una marca que les gusta; ellas difunden más la información sobre sus productos favoritos a través del boca-oreja y de las redes sociales en internet; y ellas son el target de mayor fuerza económica de la actualidad.

No hay que olvidar que la construcción y la industria manufacturera, sectores eminentemente masculinos, han sufrido más los infortunios de la recesión, que la sanidad, la educación y el funcionariado, sectores de perfil más femenino, donde se ha experimentado un crecimiento. Por lo que nadie duda ya de que la mujer desempeña un papel decisivo en las finanzas del hogar y cuenta con un alto poder de compra que no puede obviarse en nuestros días.

Fuente: Por María Leach www.rethinkher.com

Confirman inauguración de la primera Microsoft Store

se-confirma-apertura-microsoft-storeLos primeros indicios sobre las tiendas de Microsoft se dieron a conocer en Junio.

Como se esperaba la noticia se ha confirmado a través de la red, lo curioso es el tipo de incentivo ofrecido por Microsoft para que los usuarios se interesen y asistan a la apertura el 22 de Octubre.

Según los anuncios de los periódicos locales de Scottsdale (Arizona-Estados Unidos) la compañía desarrolladora de Windows 7 indica que los primeros 1000 visitantes disfrutarán de regalos sorpresa, tickets para el concierto de Ashley Tisdale(2 por persona) y se obsequiará posters autografiados del mismo a los 100 primeros visitantes.

Es cierto que el Vista marcó el deseo de cambio de muchos usuarios PC y es un hecho que Microsoft desea cambiar la percepción de los consumidores por lo cual trata de llamar la atención de una u otra forma, sin embargo no era necesario utilizar medios tan irrisorios pues las buenas críticas de Windows 7 le abrieron posibilidades.

De todas formas habrá que esperar hasta fines de mes para conocer la nueva tienda y probar el nuevo sistema operativo, así que en un par de semanas por fin sabremos por qué se ha ganado una buena reputación.

Ahora es Ahora

nowism1Como el futuro es incierto y el pasado ya pasó, los consumidores buscan gratificación instantánea en tiempo real con más ahínco que nunca. Esa necesidad de que todo sea en tiempo real, ahora mismo y aquí mismo,está siendo satisfecha de diversas formas, pero el mundo online se pone a la cabeza.

Esta mega tendencia, que ha sido bautizada por la publicación online “Trendwatching” ‘NOWISM’, seguirá teniendo fuerte impacto en todos los aspectos de la vida cotidiana y empresarial.

El NOWISM, definido como un deseo lujurioso de los consumidores por la gratificación instantánea, está siendo satisfecho por una cantidad de novedosos productos, servicios y experiencias en tiempo real, tanto offline como online. Los consumidores, por su parte, contribuyen febrilmente a la avalancha de contenido en tiempo real.

El deseo de todo “AHORA” se remonta al eterno atractivo de la gratificación instantánea y las actuales sociedades de consumidores alientan esta búsqueda de información al instante, comunicaciones al instante, placer al instante. Y de paso reduciendo el “ahora” a simples minutos, cuando no segundos.

Los principales impulsores de la tendencia

Abundancia

En una era de abundancia, donde se reduce la necesidad de asegurar lo básico y los bienes físicos son tan abundantes que el estatus que se deriva de su posesión es a veces casi nulo, el entusiasmo se reduce sólo al consumo de la experiencia, y por ende al “ahora”.

En realidad, muchos productos “fijos” corren el riesgo de convertirse en sinónimos de aburrimiento, preocupación, obsolescencia, reparación. Además, se instala la idea que enterrar una parte del presupuesto en un objeto es perder la posibilidad de gastarlo en múltiples experiencias.

Pero recordemos, sin embargo, que las tendencias no son nunca “esto o aquello” ino “esto y aquello”. Siempre está la necesidad de echar raíces, de relaciones duraderasa, de buscar cobijo. La gente, los consumidores, aun necesitan una base y también sentirse seguros de tener lo básico, al menos a disposición en todo momento.

Experiencias

Este foco en las experiencias, este vivir en el ahora, en lugar de en el futuro, este deseo por coleccionar tantas experiencias e historias lo antes posible, es adictiro. Tomemos el viajar: estos días, es más una necesidad de consumo básico que un lujo. Habla de distanciamiento, de una posesión fraccionada o no posesión, de probar cosas nuevas, de escapar compromisos y o9bligaciones, de abandonar la formalidad y por supuesto de coleccionar innumerables experiencias nuevas. No por nada el turismo es y seguirá siendo uno de los negocios más grandes del mundo.

Online

En el mundo online, que sigue creciendo a gran velocidad, la gratificación instantánea es todavía más fácil de obtener: lo “digital” se ha convertido en sinónimo de “instantáneo”. Más aun, si algo digital/online es demasiado lento, demasiado complicado, o demasiado mal escrito o demasiado aburrido, para encontrarle un sustituto sólo hay que hacer un clic. Esto es, indirectamente, poner las expectativas de los consumidores In the still rapidly expanding online world, instant gratification is even easier to obtain: ‘digital’ has become synonymous with ‘instant’. Estas son las expectativas del nuevo mundo “real”.

El origen de marca un chino básico.

Muchas variables se tienen en cuenta a la hora de planificar la imagen de una marca.
Una posible es el origen, intentando transferir los beneficios de este a la marca en cuestión. Tal el caso de los tradicionales Champagne, Gruyere, etc.
Y si no es tan oficial como estos igualmente se intenta una transferencia del mismo origen a la marca/producto como Suiza para los relojes, Italia para la moda o Francia para los perfumes.

Ahora bien, por esta tierras un caso emblemático podría ser el dulce de leche, donde “lo argentino” le da un toque de garantía a ojos de un extranjero y si hablamos del genérico, para nosotros argentinos hasta la médula, no es lo mismo Chimbote, que La Serenísima o Sancor y ni que hablar de Gándara esa zona láctea por excelencia donde la calidad de sus tambos nos dan manjares como el mencionado dulce de leche por ejemplo.
Quien puede negar, desde el punto de vista de la estrategia de marca que un Dulce Leche Gándara ya desde su nombre nos transmite calidad, producto fresco, ese hecho en el campo que se nos hace agua la boca.
Bueno, ahora GANDARA ES CHINO. Lo podes creer?

http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1184251

Los triciclos de Google se preparan para llegar a las calles argentinas

Representantes de Google en la Argentina confirmaron este mediodía que comenzarán a trabajar en los próximos meses para que el servicio Street View esté disponible en el país.

Según detallaron, una vez que se concluya con la puesta en funcionamiento de este servicio en Brasil, los simpáticos triciclos de Google (Google Trike) llegarán a las calles argentinas para registrar con sus cámaras todos los atractivos turísticos del país.

Tal como sucede en algunos estados de los Estados Unidos y en las principales ciudades europeas, este servicio permitirá a los usuarios explorar en 360° distintos sitios de la región.

El anuncio formó parte de la presentación oficial de Google Maps Argentina, una herramienta que utiliza la tecnología del megabuscador para acceder a una vasta red de información geográfica (ver notas relacionadas).

google-triciclo