Nuevo curso: Gerenciamiento Estratégico de Marcas en la AAM

Las marcas sólidas son activos valiosos, crean beneficios para sus compañías, comunidades y países. Logran esto porque, a cambio, brindan valor a sus clientes

El valor que las marcas brindan cambian la actitud del cliente, asegurando el futuro flujo de beneficios para la compañía y creando valor al negocio.
Para mucha gente este intercambio es reconocido intuitivamente: nuestra propia experiencia de consumidor cotidiana y las elecciones que nosotros mismos hacemos nos demuestra el valor de una fuerte marca.

Objetivo

Este curso está diseñado para aprender cómo maximizar el valor de una marca a largo plazo.

Metodología

Clases teóricas dialogadas aplicando los contenidos teóricos al análisis de empresas o situaciones de mercado actuales.

El objetivo que se persigue con este recurso es facilitar la comprensión y asimilación de ciertos temas, lo cual sólo se logra con ejemplos prácticos; asimismo permitir la aplicación y manejo de conceptos teóricos fundamentales a situaciones de mercado.

A quién está dirigido

Este curso está orientado a aquellos profesionales en las áreas del marketing, publicidad, recursos humanos comercialización que estén interesados en el desarrollo de una metodología o proceso para el gerenciamiento de una marca. Así mismo para profesionales que estén desarrollando sus tareas en empresas de consumo o servicios.

Programa

Introducción y conceptos básicos
• Los beneficios de una marca sólida
• Proceso de construcción de una marca
• Componentes esenciales de una marca
• Diferentes tipo de marca
• Los principos del Gerenciamiento Estratégico de Marcas

Paso 1. Organizarse para el GEM
• El plan de negocios
• Determinación de la misión, visión y valores corporativos
• Determinar el alcance del Gerenciamiento Estratégico de Marca
• Establecer el equipo de trabajo del Gerenciamiento Estratégico de Marca
• Definir objetivos iniciales y cronograma

Paso 2: Descubrir la Marca Actual
• Beneficios de contar con una definición de la Marca Actual
• Estructura de la ‘Declaración de la Marca’
• Identificar y prorizar la audiencia de a marca
• Obtener e interpretar la información necesaria
• Lograr consenso sobre la Marca Actual

Paso 3. Definición de la Marca Deseada
• Definir y analizar el mercado
• Identificar y analizar la competencia
• Comprender a los consumidores
• Fortalezas y debilidades de la marca
• Personalidad de la marca
• Contrato marcario
• Definición de la Marca Deseada

Paso 4. Comunicar la Marca Deseada
• Definición del posicionamiento de la marca
• Identidad de marca
• Cultura de marca
• Puntos de contacto
• Comunicaciones marcarias

Paso 5. Seguimiento a través del tiempo
• Prepararse para el futuro
• Comprender la marca actual (a través del tiempo)
• Monitoreo del mercado
• Investigaciones
• Revisión anual del proceso de Gerenciamiento Estratégico de Marca


DATOS PARA AGENDAR:

LUGAR: AAM – Viamonte 723, 7 PISO
FECHA DE INICIO: Martes 1 de Junio de 2010
ACREDITACIÓN: 15′ a 20′ antes
HORARIO: 9:30 a 12:30hs.
CANTIDAD DE CLASES: 4 clases
DÍAS DE CURSADA:
Martes 01/6
Jueves 03/6
Martes 08/6
Jueves 10/6

Fechas

No Socios

Socios

hasta 14/05/2010 $440 $320
hasta 31/05/2010 $560 $420

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