Archivo mensual: agosto 2011

Infographic Of The Day: How To Use Facebook To Market Your Brand

Infographic Of The Day: How To Use Facebook To Market Your Brand: “On its surface, Facebook seems incredibly simple. Likes and friends and walls and albums all appear to explain themselves. And yet you scratch the surface just a tiny bit, and things immediately get complicated. And if your company runs a Facebook page, things get even more complicated. Who is this sea of people who ‘like’ your page or your content? And how on earth do you channel that enthusiasm?

This useful infographic from Moontoast–a company that makes e-commerce platforms for Facebook pages–lays out some of the more subtle aspects of the entire ‘like’ dynamic. What’s revealed is that there are different species of fan, and each one should be approached with a slightly different pitch in mind.

This becomes particularly clear when you lay out the different ways that a fan can like you. For one, they can like a page on your site. Or they can actually like your Facebook page. Or they can even log onto your page via Facebook Connect. As Moontoast points out, there’s a vast gulf between each of these levels of engagement:

[Click to view larger]

Given all that information, it makes absolute sense that you’d engage with various rungs of fans in different ways. There could be, for example, different levels of content and special offers you award each type of fan. The trick, of course, lies in the service design: How do you design your programs so that it’s totally clear that the user will be rewarded for engaging with your page more intensely?

If these rewards don’t feel focused or personal enough, then you’re just shouting into the wind (after all, how many times have you been bombarded with an offer that was just a lame attempt to hook you for your personal info?). With all this in mind, it’s surprising that there aren’t more subtle ways to build reward systems into the like process. For example, let’s say you’re Target. And let’s say that you unveil a new marketing campaign. If some people like your commercials, then the more people they expose you too via their Facebook wall, the more rewards they should get. And likewise, if they like a product on your site, leading to sales among their friends, they should get even more rewards. The customer could get periodic updates saying things like ‘5 people in your network also liked this thing, therefore you get a $10 coupon!’ In turn, that stream of information might drive that consumer to more and more engagement over time. And you know what? I’ll bet Facebook could charge a hefty premium to companies for access to that API.

Anyway! There’s your free idea of the day, Facebook and brand marketers. Let’s get back to the infographic. Most of the information above is presented in this handy dandy summary chart:

[Click to view larger]

You’ll notice that the nugget tossed in there right at the bottom is something that we all take for granted, but is actually really complex: The winnowing of stories that appear in your Top News feed on Facebook. Before displaying a post in your feed, the algorithm behind it takes into account how close you are with the original poster, how much the actually post gets liked, and the time since it was posted. Given all the attention lavished on Google’s Page Rank algorithm, it’s sort of a wonder that more attention isn’t paid to Facebook’s Edge Rank. After all, that’s the real secret sauce for Facebook and the single thing that can decide whether your page is merely liked–or loved.”

(Via Co..)

20 creativos ejemplos de calzados deportivos para fans de las marcas

Picture 6.pngPicture 5.pngPicture 7.png
Ahora más que nunca, en plena era de las redes sociales, los usuarios y consumidores muestran abiertamente su fascinación por muchas de las grandes marcas comerciales. Los fansboy están de moda, y muchas de estas marcas han pasado a convertirse en auténticos iconos que marcan el estilo de vida e incluso definen la personalidad y los valores de millones de consumidores.  

Tanto es así, que en muchas ocasiones, el fanatismo hacía las marcas es capaz de inducir a muchos de sus seguidores a dejar presente y dar fe de su ‘devoción y fidelidad’, incluso marcando sus propias pieles en forma de tatuajes.

Para los no tan ‘atrevidos o extremistas’, quizás la propuesta a través de la que mostramos 20 creativos ejemplos de calzados deportivos, sea suficiente para meditar si realmente cada uno de nosotros somos en el fondo verdaderos fanáticos de estas marcas. 

La pregunta es ¿Calcarías algunas de los ejemplos que te proponemos tan sólo por puro estilismo o por devoción a la propia marca?”

Picture 8.png

(Via Puro Marketing.)

40 años de la creación del logo de Nike

El famoso logo de Nike denominado “Swoosh” es un diseño creado en 1971 por Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland contratada por US$ 2 la hora para diseñar gráfico y cuadro. Ella se reunión con Phil Knight (Socio-fundador de Nike) mientras enseñaba contabilidad y comenzaba de manera independiente su propia compañía, a la cuál denominó Blue Ribbon Sports (BRS).

Por dos años Carolyn fue la responsable de diseño de la compañía. Por entonces, BRS necesitaba una nueva identidad para una nueva marca de calzado deportivo que pensaban presentar en 1972. Knight le pidió a Davidson algunas ideas de diseño.

En junio de 1971, Davidson le presentó a Knight y a otros ejecutivos de BRS una docena de alternativas de diseño. Ninguna gustó por los cual eligieron la menos desagradable. La marca que hoy se conoce a nivel mundial como el Swoosh. Davidson le presentó su factura por un total de 35 dólares por su trabajo (aunque en 1983, Knight le dio a Davidson un anillo de oro y un sobre lleno de acciones de acciones de Nike a manera de agradecimiento y bonificación por su trabajo realizado)

Y fue en junio de 1972 cuando las primeras zapatillas con el logo del Swoosh fueron presentadas al público en unos ensayos del equipo olímpico de atletismo en Eugene, Oregon, Estados Unidos.

Google Chrome TV Ad – YouTube

Google Chrome TV Ad – YouTube.

Lid that enhances the flavor of takeaway coffee | Springwise

Lid that enhances the flavor of takeaway coffee | Springwise.

5 Typography Do’s and Don’ts Everyone Should Know | Design Shack

5 Typography Do’s and Don’ts Everyone Should Know | Design Shack.

Todo es un remix?

Remixar es un arte en donde las técnicas son siempre y utilizadas en cualquier nivel de creación: copiar, transformar y combinar. Podriamos decir entonces que todo se trata de un remix?.

El método de “Lie to me” ya se usa en Argentina para investigar marcas

Las microexpresiones dicen lo que los focus groups callan. Cicmas acaba de lanzar un servicio que permite leer el registro emocional en testeos de piezas publicitarias o productos. Cómo funciona la herramienta de investigación que se hizo famosa gracias a la televisión.

La idea es sencilla pero muy prometedora: según los estudios del psicólogo Paul Ekman (quien está detrás de la serie “Lie to me” y es un consultor de prestigio internacional), el rostro humano tiene 43 músculos, que combinados crean más de 3.000 expresiones faciales -la mayoría de ellas involuntarias- que duran apenas un cuarto de segundo.

Para los investigadores de mercado, acostumbrados a lidiar con las inhibiciones verbales y las “verdades parciales” de los focus groups, es un caudal de información invalorable. Y ya hay quien lo desarrolló y lo ofrece en nuestro país. “En realidad, no sé si nuestro servicio es algo demasiado comparable con lo de ‘Lie to me’ -puntualiza en diálogo con BRANDS Brian Haiquel, consultor en Cicmas, empresa que lanzó el sistema-, porque aquel caso es más bien un sistema de detección de mentiras. La base de nuestro sistema es que analizamos siete emociones básicas universales, comunes a cualquier cultura o nivel socioeconómico, y vemos de qué forma reflejan cualquier estímulo, como puede ser un comercial en testeo”.

Sin embargo, Haiquel reconoce que la ventaja del sistema es que pone al descubierto ciertas “inconsistencias” entre lo expresado y lo que se piensa: “Es probable que en un focus group, una persona frente a un producto nuevo o un comercial ponga un puntaje de siete, pero por su gestualidad vemos que le otorgó un cuatro”, explica.

DESARROLLO LOCAL
Cicmas lo presenta en el mercado local bajo la marca de “Facecode”, y lo lanza luego de un año de estudios previos en los que profundizó en el sistema y formó un equipo multidisciplinario que integra psicólogos, analistas, moderadores de grupos y asesores en programación neurolingüística. “Hay un enorme interés de nuestros clientes por empezar a utilizarlo. Se lo ve como un plus para llegar al corazón de los consumidores y está muy en sintonía con la búsqueda de comunicación emocional que las marcas hoy intentan establecer con sus públicos.

Hay que recordar que, más allá de lo que se verbaliza, las emociones son involuntarias, y quedan expuestas en esas microexpresiones del rostro, que nosotros filmamos para evaluar después, porque son tan rápidas que ni siquiera son captadas por el ojo humano”, revela Haiquel.

Según el consultor, no se trata de una licencia comprada en el exterior, sino que es un desarrollo propio, basado en los estudios y las enseñanzas de especialistas como Ekman. “Generalmente se lo empieza a utilizar integrado con otras herramientas de investigación. El costo que tiene es un 30% superior al de los otros testeos habituales, y vemos que es muy aplicable a cualquier categoría de consumo masiva”, expresa.

Los estudios se pueden hacer a individuos o a grupos, y se filma de manera separada a cada participante. “Las expresiones a veces duran milésimas de segundos, y suelen verse varias de ellas seguidas y encadenadas, de modo que el análisis de las filmaciones es fundamental. E indudablemente, dicen muchas cosas que desde lo racional no se expresan”, concluye el entrevistado.

Publicado en Brands Magazine. Ver nota

Heineken, The Date. New commercial same inspiration. Great mood

Fusión de logotipos

Las empresas intercambiado Logos” es un proyecto de Graham Smith en donde empresas de fama mundial intercambian o fusionan sus logos con sus principales competidores.

Fusion logos (1)

Coca-cola y Pepsi

Nikon y Canon

Fusion logos (2)

Google y Yahoo.

Fusion logos (3)

Fedex y UPS.

Fusion logos (4)

Ferrari y Ford.

Fusion logos (5)

YouTube y Vimeo.

Fusion logos (6)

Mc Donal´s y Burguer King.

Fusion logos (7)

Skype y gtalk.

Fusion logos (8)

Domino´s Pizza y Pizza Hut

Fusion logos (9)

Dgidd y reddit

Fusion logos (10)

Netflix y Hulu.

Fusion logos (11)

Visa y Mastercard.

Fusion logos (12)

Audi y BWM.

Fusion logos (13)

Facebook y Twitter.

Fusion logos (14)

Nike y Puma.

Fusion logos (15)

iPhone y Android.

Fusion logos (16)

Walmart y Best Buy.

Fusion logos (17)

[From Fusión de logotipos]