Category Archives: Branding

Los principios del Brand Management

Existen 6 principios para un exitoso gerenciamiento de marca. A través del porceso de gerenciamiento de marca estos principios forman la base para la toma de decisiones que ayudarán a asegurarse el éxito en la construcción y gerenciamiento de una marca.

bogdan-glisik-751964-unsplash1. El valor marcario es construído en la mente de las personas

2. Las marcas se construyen a través de lo que hacen o dicen

3. Siempre hable y piense en términos de su marca actual o deseada

4. La marca corporativa puede ser la fuerza canalizadora de todo el negocio.

5. Las marcas son construidas a través del tiempo y en forma consistente

6. Las marcas pueden vivir para siempre, por lo tanto es esencial poner el foco en el futuro.

Y si querés seguir la conversación y saber cómo te puedo ayudar escribime y hablamos msapoznik@expertoenmarcas.com.ar +54 9 11 4989 9393. Mi trabajo es ayudarte a tomar el control de tu marca ahora y para siempre.

Photo by Bogdan Glisik on Unsplash

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Para encontrar una mejor respuesta es mejor hacer una mejor pregunta

En el Diseño, para encontrar una mejor respuesta es mejor hacer una mejor pregunta.

Algunas veces el resultado de hacer una pregunta diferente resulta una solución tan obvia que no se puede creer.

A menudo, descubrir una respuesta lleva tiempo, pero enmarcar la pregunta hace posible la búsqueda. Es como si la nueva respuesta estuviera tan integrada a una pregunta que efectivamente debemos desbloquear la respuesta tan pronto como la pregunta.

Y si querés seguir la conversación y saber cómo te puedo ayudar escribime y hablamos msapoznik@expertoenmarcas.com.ar +54 9 11 4989 9393. Mi trabajo es ayudarte a tomar el control de tu marca ahora y para siempre.

mindmap-2123973_1920.jpg#design #branding #ideas #creatividad #comunicación #identidad

Sobre el método de diseño.

Book Mockup-Freebie-by PuneDesignLa palabra método proviene del griego y significa “el camino hacia”. El método es una estrategia para alcanzar un resultado. Permite solucionar problemas y resolver oportunidades; más que una técnica mecánica, es una ayuda para resolver una gama variada de problemas. Está dirigido a revisar y mejorar la eficacia de los diversos pasos en el proceso de diseño, y su objetivo no es proporcionar soluciones prefabricadas.

La creatividad posee algo de misterioso, azaroso e incontrolable, pero el proceso creativo es básicamente productivo como consecuencia de un proceso metódico.

El proceso de diseño comienza con una necesidad y finaliza con la verificación, en el uso, del objeto que le da respuesta. Avanza atravesando progresivos grados de certidumbre, a partir de la incertidumbre inicial. Paralelamente abarca grados de crecientes de generalidad, hasta llegar a su máxima definición en la concreción final.

Pasa por etapas que pueden transparentarse y por momentos de cerrada hermeticidad, lo que en la metodología de diseño se conoce como caja negra, es el momento del salto creativo. Una gran parte de la producción creativa está basada en la conexión, asociación, combinación de elementos que aparentemente son dispares, y no tienen nada que ver entre sí. Sin embargo, una vez creada asume un nuevo significado.

Si todavía no leíste mi libro Diseño de Identidad institucional editado por Eudeba, podés hacerlo acá: https://www.eudeba.com.ar/Papel/9789502325477/Dise%C3%B1o+de+identidad+institucional

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Identidad de Marca

Una identidad de marca es una herramienta eficiente y poderosa que sirve para diferenciar a una compañía, organización o emprendimiento. Aumenta la confianza que se tiene de ella, logrando mayor lealtad e incrementando su valor en el mercado.

Mi trabajo es ayudarte a tomar el control de cómo tu marca es percibida ahora y siempre.

Si todavía no leíste mi libro Diseño de Identidad Institucional editado por @eudeba por hacerlo desde este link Comprá el libro aquí

Y si querés seguir la conversación y saber cómo te puedo ayudar escribime y hablamos msapoznik@expertoenmarcas.com.ar / +54 9 11 4989 9393

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#marcas #branding #identidad #eudeba @EdEudeba

Guía Inútil Para Mentes Creativas

Esta Guía Inútil Para Mentes Creativas la he creado para demostrar que todos podemos ser creativos o al menos intentarlo. Si al leerla te ha inspirado o te ha llevado a hacerte preguntas que nunca te habías hecho, entonces ha cumplido su misión.

Puedes descargarla con este link https://goo.gl/faW6qp

¡Que la disfrutes! 


Marcelo 
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En plena polémica con Donald Trump, Nike presentó el comercial narrado por Colin Kaepernick

Nike entra de lleno en política. Y lo hace poniendo todo el poder de su marca detrás de la que quizás sea la figura más polémica del momento en el mundo del deporte en Estados Unidos, en un país partido políticamente en dos. La firma de indumentaria deportiva toma partido y va a utilizar a Colin Kaepernick, el antiguo quarterback de los 49ers de San Francisco, convertido en símbolo de las protestas antirraciales, como uno de los atletas que protagonizará la campaña con la que celebra el 30 aniversario del icónico eslogan Just do it.

Ver más: https://elpais.com/internacional/2018/09/04/actualidad/1536052950_552791.html

¿Cuándo y por qué rediseñar una marca?

El consultor Brad Vanauken hace una excelente observación sobre el rediseño de marcas: “Los sistemas de identidad están diseñados para codificar y decodificar información de la marca hacia y desde el cerebro de la gente”. “Si cambia el sistema, las asociaciones marcarias se pueden perder y puede pasar mucho tiempo para reconstruirse.”

Si bien vivimos en un mundo cambiante en el que los gerentes de marca viven luchando con la planificación y la aplicación de un cambio de identidad, resulta más mucho más interesante profundizar sobre las motivaciones específicas por las cuales las marcas optan por cambiar la forma en que expresan visualmente lo que son – porque ahí es donde las cosas realmente pueden tomar un camino equivocado.

Si el motivo o la excusa es mala, entonces el cambio de marca será malo. A modo de ejemplo, en un excelente artículo de la revista Business Insider se examina el reciente rediseño de marcas  y del cual surgen dos claros principios:

Ser claro acerca de quién eres y permanecer fiel a eso. La esencia misma de la identidad. Es increíble cómo muchas empresas aún creen que pueden convencer a la gente que eres algo que no son al cambiar su identidad de marca.

No oculte. Una identidad que pretende ocultar la verdad no es un cambio de marca, es un intento de engañar a los inversores y consumidores.

Entonces, ¿cómo deberían actuar las marcas si eligieran rediseñarse? La regla de oro es: antes de realizar cualquier cambio es fundamental pensar en el consumidor. Cambiar una marca sólo si va a hacer que la identidad sea más relevante para ellos (no porque el equipo de marketing está aburrido o un competidor haya cambiado su marca).

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 10 razones para qué se debería cambiar una marca:

  1. Para que sea más amigable
  2. Para hacerla más limpia
  3. Para hacerla más sencilla
  4. Para hacer que se sienta más moderna y, por tanto, más relevante
  5. Para comunicar mejor lo que es (y por lo que los clientes la aman)
  6. Para indicar en qué se está convirtiendo
  7. Para demostrar que su negocio ha cambiado o está cambiando
  8. Para ser más audaz (y por lo tanto más visible), especialmente en los mercados saturados
  9. Para resaltar un aspecto de su carácter que se ha perdido
  10. Para corregir un error que se ha cometido

Un cambio de identidad sin lógica es sólo unos gráficos simpáticos y agradables.

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Antes de estar seguro del próximo cambio de identidad, deberíamos hacernos una pregunta clave: “¿Por qué este cambio va a hacer que los clientes comprendan mejor nuestra marca? Y si usted no lo sabe, ellos no lo harán.

Fuentes: http://www.businessinsider.com.au/rebranding-disasters-and-what-you-can-learn-from-them-2014-4

http://www.brandingstrategyinsider.com/2014/04/10-reasons-to-rebrand.html#.VKwfHMb_uBJ