Category Archives: Diseño

Los principios del Brand Management

Existen 6 principios para un exitoso gerenciamiento de marca. A través del porceso de gerenciamiento de marca estos principios forman la base para la toma de decisiones que ayudarán a asegurarse el éxito en la construcción y gerenciamiento de una marca.

bogdan-glisik-751964-unsplash1. El valor marcario es construído en la mente de las personas

2. Las marcas se construyen a través de lo que hacen o dicen

3. Siempre hable y piense en términos de su marca actual o deseada

4. La marca corporativa puede ser la fuerza canalizadora de todo el negocio.

5. Las marcas son construidas a través del tiempo y en forma consistente

6. Las marcas pueden vivir para siempre, por lo tanto es esencial poner el foco en el futuro.

Y si querés seguir la conversación y saber cómo te puedo ayudar escribime y hablamos msapoznik@expertoenmarcas.com.ar +54 9 11 4989 9393. Mi trabajo es ayudarte a tomar el control de tu marca ahora y para siempre.

Photo by Bogdan Glisik on Unsplash

#branding #ideas #creatividad #brandmanagement #brand

Advertisements

Para encontrar una mejor respuesta es mejor hacer una mejor pregunta

En el Diseño, para encontrar una mejor respuesta es mejor hacer una mejor pregunta.

Algunas veces el resultado de hacer una pregunta diferente resulta una solución tan obvia que no se puede creer.

A menudo, descubrir una respuesta lleva tiempo, pero enmarcar la pregunta hace posible la búsqueda. Es como si la nueva respuesta estuviera tan integrada a una pregunta que efectivamente debemos desbloquear la respuesta tan pronto como la pregunta.

Y si querés seguir la conversación y saber cómo te puedo ayudar escribime y hablamos msapoznik@expertoenmarcas.com.ar +54 9 11 4989 9393. Mi trabajo es ayudarte a tomar el control de tu marca ahora y para siempre.

mindmap-2123973_1920.jpg#design #branding #ideas #creatividad #comunicación #identidad

Identidad de Marca

Una identidad de marca es una herramienta eficiente y poderosa que sirve para diferenciar a una compañía, organización o emprendimiento. Aumenta la confianza que se tiene de ella, logrando mayor lealtad e incrementando su valor en el mercado.

Mi trabajo es ayudarte a tomar el control de cómo tu marca es percibida ahora y siempre.

Si todavía no leíste mi libro Diseño de Identidad Institucional editado por @eudeba por hacerlo desde este link Comprá el libro aquí

Y si querés seguir la conversación y saber cómo te puedo ayudar escribime y hablamos msapoznik@expertoenmarcas.com.ar / +54 9 11 4989 9393

IMG_5188

#marcas #branding #identidad #eudeba @EdEudeba

Semana del Diseño en Salta

En el marco de la Semana del Diseño Gráfico fui invitado por la Ucasal – Universidad Católica de Salta. El viernes 26 vamos a hacer juntos un Taller de Creatividad e Innovación y cerramos con una conferencia magistral titulada “Quién dijo que la creatividad es divertida”.

Gracias por la invitación! #diseño #creatividad #innovación #ideas #salta #ucasalWhatsApp Image 2018-10-18 at 10.41.05

¿Cuándo y por qué rediseñar una marca?

El consultor Brad Vanauken hace una excelente observación sobre el rediseño de marcas: “Los sistemas de identidad están diseñados para codificar y decodificar información de la marca hacia y desde el cerebro de la gente”. “Si cambia el sistema, las asociaciones marcarias se pueden perder y puede pasar mucho tiempo para reconstruirse.”

Si bien vivimos en un mundo cambiante en el que los gerentes de marca viven luchando con la planificación y la aplicación de un cambio de identidad, resulta más mucho más interesante profundizar sobre las motivaciones específicas por las cuales las marcas optan por cambiar la forma en que expresan visualmente lo que son – porque ahí es donde las cosas realmente pueden tomar un camino equivocado.

Si el motivo o la excusa es mala, entonces el cambio de marca será malo. A modo de ejemplo, en un excelente artículo de la revista Business Insider se examina el reciente rediseño de marcas  y del cual surgen dos claros principios:

Ser claro acerca de quién eres y permanecer fiel a eso. La esencia misma de la identidad. Es increíble cómo muchas empresas aún creen que pueden convencer a la gente que eres algo que no son al cambiar su identidad de marca.

No oculte. Una identidad que pretende ocultar la verdad no es un cambio de marca, es un intento de engañar a los inversores y consumidores.

Entonces, ¿cómo deberían actuar las marcas si eligieran rediseñarse? La regla de oro es: antes de realizar cualquier cambio es fundamental pensar en el consumidor. Cambiar una marca sólo si va a hacer que la identidad sea más relevante para ellos (no porque el equipo de marketing está aburrido o un competidor haya cambiado su marca).

image-2
 10 razones para qué se debería cambiar una marca:

  1. Para que sea más amigable
  2. Para hacerla más limpia
  3. Para hacerla más sencilla
  4. Para hacer que se sienta más moderna y, por tanto, más relevante
  5. Para comunicar mejor lo que es (y por lo que los clientes la aman)
  6. Para indicar en qué se está convirtiendo
  7. Para demostrar que su negocio ha cambiado o está cambiando
  8. Para ser más audaz (y por lo tanto más visible), especialmente en los mercados saturados
  9. Para resaltar un aspecto de su carácter que se ha perdido
  10. Para corregir un error que se ha cometido

Un cambio de identidad sin lógica es sólo unos gráficos simpáticos y agradables.

image

Antes de estar seguro del próximo cambio de identidad, deberíamos hacernos una pregunta clave: “¿Por qué este cambio va a hacer que los clientes comprendan mejor nuestra marca? Y si usted no lo sabe, ellos no lo harán.

Fuentes: http://www.businessinsider.com.au/rebranding-disasters-and-what-you-can-learn-from-them-2014-4

http://www.brandingstrategyinsider.com/2014/04/10-reasons-to-rebrand.html#.VKwfHMb_uBJ

Nescafé lanza su nueva identidad a nivel global / Nescafé launches unified global look

Nestlé’s instant coffee brand Nescafé is launching a new, unified look and feel across all its products worldwide. qzlx_w8_512The rebrand will, for the first time in the Nescafé’s 75-year history, see it using the same branding across all 180 countries where it is sold. Publicis has worked as lead communication agency on the project, with CBA Design Paris in charge of the packaging and design work. The digital campaign is led by OgilvyOne Frankfurt. The new look features a modernised brand icon, with a red accent, as well as the ‘hub’ – a stylised aerial view of a coffee mug. The branding also uses the new slogan ‘It all starts with a Nescafé’. Nescafé says the new designs have been created ‘with new, younger consumers in mind’. The new look will roll out across all packaging, communications and digital touchpoints around the world, Nescafé says. Patrice Bula, Nestlé’s head of marketing, says, ‘Nescafé is our largest single brand… and one of the cornerstones of our company. ‘But we live in a more globalised, social world and we realised that we needed a more unified, powerful umbrella for a brand like Nescafé – a single personality that could also be expressed differently in each country.’

3

<script async src=”//platform.vine.co/static/scripts/embed.js” charset=”utf-8″></script>

Asistencia docente

Los alumnos comparten con sus compañeros los avances de sus proyectos de Diseño de Identidad Institucional.

20140514-204813.jpg

20140514-204733.jpg

20140514-204745.jpg