Category Archives: Marcelo Sapoznik

Los principios del Brand Management

Existen 6 principios para un exitoso gerenciamiento de marca. A través del porceso de gerenciamiento de marca estos principios forman la base para la toma de decisiones que ayudarán a asegurarse el éxito en la construcción y gerenciamiento de una marca.

bogdan-glisik-751964-unsplash1. El valor marcario es construído en la mente de las personas

2. Las marcas se construyen a través de lo que hacen o dicen

3. Siempre hable y piense en términos de su marca actual o deseada

4. La marca corporativa puede ser la fuerza canalizadora de todo el negocio.

5. Las marcas son construidas a través del tiempo y en forma consistente

6. Las marcas pueden vivir para siempre, por lo tanto es esencial poner el foco en el futuro.

Y si querés seguir la conversación y saber cómo te puedo ayudar escribime y hablamos msapoznik@expertoenmarcas.com.ar +54 9 11 4989 9393. Mi trabajo es ayudarte a tomar el control de tu marca ahora y para siempre.

Photo by Bogdan Glisik on Unsplash

#branding #ideas #creatividad #brandmanagement #brand

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Para encontrar una mejor respuesta es mejor hacer una mejor pregunta

En el Diseño, para encontrar una mejor respuesta es mejor hacer una mejor pregunta.

Algunas veces el resultado de hacer una pregunta diferente resulta una solución tan obvia que no se puede creer.

A menudo, descubrir una respuesta lleva tiempo, pero enmarcar la pregunta hace posible la búsqueda. Es como si la nueva respuesta estuviera tan integrada a una pregunta que efectivamente debemos desbloquear la respuesta tan pronto como la pregunta.

Y si querés seguir la conversación y saber cómo te puedo ayudar escribime y hablamos msapoznik@expertoenmarcas.com.ar +54 9 11 4989 9393. Mi trabajo es ayudarte a tomar el control de tu marca ahora y para siempre.

mindmap-2123973_1920.jpg#design #branding #ideas #creatividad #comunicación #identidad

Sobre el método de diseño.

Book Mockup-Freebie-by PuneDesignLa palabra método proviene del griego y significa “el camino hacia”. El método es una estrategia para alcanzar un resultado. Permite solucionar problemas y resolver oportunidades; más que una técnica mecánica, es una ayuda para resolver una gama variada de problemas. Está dirigido a revisar y mejorar la eficacia de los diversos pasos en el proceso de diseño, y su objetivo no es proporcionar soluciones prefabricadas.

La creatividad posee algo de misterioso, azaroso e incontrolable, pero el proceso creativo es básicamente productivo como consecuencia de un proceso metódico.

El proceso de diseño comienza con una necesidad y finaliza con la verificación, en el uso, del objeto que le da respuesta. Avanza atravesando progresivos grados de certidumbre, a partir de la incertidumbre inicial. Paralelamente abarca grados de crecientes de generalidad, hasta llegar a su máxima definición en la concreción final.

Pasa por etapas que pueden transparentarse y por momentos de cerrada hermeticidad, lo que en la metodología de diseño se conoce como caja negra, es el momento del salto creativo. Una gran parte de la producción creativa está basada en la conexión, asociación, combinación de elementos que aparentemente son dispares, y no tienen nada que ver entre sí. Sin embargo, una vez creada asume un nuevo significado.

Si todavía no leíste mi libro Diseño de Identidad institucional editado por Eudeba, podés hacerlo acá: https://www.eudeba.com.ar/Papel/9789502325477/Dise%C3%B1o+de+identidad+institucional

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Las ideas son inmortales. 

Las ideas son inmortales.

Duran para siempre. Lo que no dura para siempre es la inspiración. La inspiración es como la fruta fresca o la leche: tiene fecha de vencimiento.

Si aún no descargaste gratis, sí gratis, la “Guía Inútil para Mentes Creativas” Puedes hacerlo desde aquí https://goo.gl/faW6qp

#ideas #creatividad #innovación

Charles Lib-01

 

Guía Inútil Para Mentes Creativas

Esta Guía Inútil Para Mentes Creativas la he creado para demostrar que todos podemos ser creativos o al menos intentarlo. Si al leerla te ha inspirado o te ha llevado a hacerte preguntas que nunca te habías hecho, entonces ha cumplido su misión.

Puedes descargarla con este link https://goo.gl/faW6qp

¡Que la disfrutes! 


Marcelo 
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¿Por qué el gerenciamiento de marca reemplazará al marketing?

PG-Brand-ManagementLa decisión de P&G de acabar formalmente con la “era del marketing” y realizar un cambio hacia el gerenciamiento de marca puede acelerar un cambio mucho más profundo al que pueden estar acostumbrados los marketineros. Esto puede apuntar a un análisis fundamental del rol de los responsables de las marcas en las compañías.

Mientras que el “marketing” y el “gerenciamiento de marcas” son tratados a menudo como sinónimos existe una importante diferencia entre ambos términos. El marketing se enfoca en las actividades asociadas con la promoción y distribución de productos y servicios. El gerenciamiento de marca ha estado historicamente enfocado en el cuidado de la identidad pero está mucho más vinculado con el gerenciamiento del valor del mercado y de las ventajas competitivas de una marca como un activo (intangible) de la compañía.

El marketing está más vinculado al gasto de dinero y de cómo las marcas acumulan valor. El gerenciamiento de marca debería poner foco en cómo los productos construyen una historia y diferenciarse en lo que ofrecen para aumentar su competitividad y construir lealtad. Los dos están vinculados –pero son diferentes. El marketing es el medio, el cómo. El gerenciamiento de marca es el objetivo. Tal vez no nos debamos sorprender que la ruptura del marketing puro debe surgir de la compañía que fue pionera en el gerenciamiento de marca. De acuerdo con Eric Schultz, P&G fue la primera en reconocerlo, y actuar en consecuencia, asumiendo inclusive el riesgo de canibalización de su propio portfolio. “Diferenciando las cualidades de cada marca de P&G, cada una evitaría competir con otra si apuntan a diferentes mercados y con diferentes conjuntos de beneficios,” explicó. “Esto fue especialmente importante en categorías de productos que la compañía fabricaba y que eran competencia entre sí, por ejemplo, en la de detergentes.”

A P&G aún se la reconoce por su profundo enfoque centrado en el producto. No es para sorprenderse. En un día común, alrededor del mundo, 3 billones de perosnas interactuan con alguna marca de Procter & Gamble.

© Mark Di Somma / Brand Strategy Insider

 

Nescafé lanza su nueva identidad a nivel global / Nescafé launches unified global look

Nestlé’s instant coffee brand Nescafé is launching a new, unified look and feel across all its products worldwide. qzlx_w8_512The rebrand will, for the first time in the Nescafé’s 75-year history, see it using the same branding across all 180 countries where it is sold. Publicis has worked as lead communication agency on the project, with CBA Design Paris in charge of the packaging and design work. The digital campaign is led by OgilvyOne Frankfurt. The new look features a modernised brand icon, with a red accent, as well as the ‘hub’ – a stylised aerial view of a coffee mug. The branding also uses the new slogan ‘It all starts with a Nescafé’. Nescafé says the new designs have been created ‘with new, younger consumers in mind’. The new look will roll out across all packaging, communications and digital touchpoints around the world, Nescafé says. Patrice Bula, Nestlé’s head of marketing, says, ‘Nescafé is our largest single brand… and one of the cornerstones of our company. ‘But we live in a more globalised, social world and we realised that we needed a more unified, powerful umbrella for a brand like Nescafé – a single personality that could also be expressed differently in each country.’

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