Archivo de la categoría: Publicidad

Alcohol Milk Packaging

Un étonnant concept de packaging réalisé par l’artiste Jorn basé à Düsseldorf, transformant les bouteilles d’alcools, comme Jack Daniels ou Absolut Vodka, en packaging d’emballages de laits en carton. Une série intitulé ‘Ecohols’ à découvrir dans la suite de l’article.



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(Via Fubiz™.)

Hot Wheels: 30 anuncios publicitarios con un toque de ingenio y creatividad inteligente

Hot Wheels es una famosa y conocida división de la compañía de juguetes Mattel, creada en el año 1968, y dedicada a la fabricación y venta de automóviles a pequeña escala. Destaca por sus excelentes diseños y grandes niveles de detalles en los automóviles producidos. Sus juguetes han sido utilizados por niños y no tan niños de diferentes generaciones, y muchas de sus piezas exclusivas conocidos como ‘First Edition’ son autenticas joyas de coleccionistas.
En los últimos años Hot Wheels ha mantenido una estrategia continuada para potenciar su marca y promocionar sus colecciones de autos en miniatura a través de diferentes acciones de marketing y anuncios publicitarios.
Muchos de ellos han destacado por su forma de transmitir sus mensajes de forma creativa e inteligente. Por ello, en esta ocasión hemos recogido una selección con 30 de los mejores anuncios gráficos de Hot Wheels que seguro no te dejarán indiferente.”

Aquí el link http://www.puromarketing.com/24/10414/wheels-anuncios-publicitarios-toque-ingenio-creatividad-inteligente.html

(Via Puro Marketing.)

Sodimac: De Tienda de Mejoramiento del Hogar a Transformador de Calles y Vidas: Los insights detrás de la campaña

‘Ellos pusieron lo mas importante: sus ganas, el deseo de hacerlo. Lo que sucedió fue asombroso: Los ayudamos a transformarlo todo. La transformación no sólo fue física, también hubo una transformación de ánimo. Ahora los vecinos están más contentos, nos estamos conociendo más, hay más confianza. Nos hemos reunido, confraternizado más. Las casas están preciosas, le da más vida a la calle. Hasta los vecinos están guapos. Si recordamos como era, y como se ve ahora, el cambio es total. Realmente es otra calle….Y si esto se logró en una sola cuadra del barrio de Breña (Jr. Chavín), qué pasaría si contagiáramos a todos los barrios del Perú a hacer lo mismo? Porque todos podemos transformar el lugar donde vivimos a sentir orgullo por el. Porque estamos convencidos que todos podemos transformar nuestras vidas’. (Campaña, Sodimac Transformando Vidas)

El siguiente Documental filmado en el Jr. Chavín de Breña grafica la esencia de la campaña



Sodimac: La casa es el hogar privado; la calle tu hogar público

Nos parece muy interesante como este tipo de campañas como el de Sodimac que recogen insights potentes del consumidor y los plasman en estrategias comunicacionales. Creemos que este tipo de campañas ponen de relieve sus sentimientos y emociones más profundas del ser humano , en este caso sus sentimientos de convivencia social, creencias y hábitos hacia la vida de barrio, relaciones con el vecindario y los vecinos,  que permiten entender el significado simbólico y emocional de ‘habitar’. La estrategia parece haber superado los clichés de ‘precios más bajos’ y haber entendido que construir sobre las emociones y las experiencias sobre habitar y decorar un espacio es un terreno más fértil que el simplemente hablar de los productos que permiten pintar o cambiar el aspecto de una vivienda o calle.

La mirada de la campaña de Sodimac es muy social y el documental que han difundido en redes sociales es un claro reflejo de nuestros encuentros y desencuentros como limeños en un barrio típico de clase media. Cuando las calles aparecen abandonadas, sucias y/o descuidadas sus habitantes no comparten y marcan su territorio drásticamente. Cuando las calles son devueltas a la vida, el orden social también florece y con ella aparecen las sonrisas, las fiestas, los actos de bondad y la vida de barrio.

El uso de pintura y la remodelación del espacio mediante productos de Sodimac contribuiría no solamente a redecorar un ambiente físico sino, sobretodo, a transformarlo, a dotarlo de vida y recuperar su existencia plena para felicidad de sus pobladores. La recuperación del espacio es también la recuperación del autoestima social, aquel que le pertenece a la cultura en la cual está inscrita la vida del ciudadano. Es la puesta en marcha de una fiesta de abrazos y sonrisas.
Transformando calles: Transformando Personas
La campaña incluyó la realización de una web www.transformatuvida.pe  que incluye la realización de un juego de transformación,  como también el documental y comercial de la campaña. La marca también tiene un Facebook donde incluye un interesante manifiesto de marca: ‘La casa es un lugar muy especial, el punto de partida para las rutas que emprendemos todos los días, a donde volvemos siempre y donde más felices somos’. Según Lucy Salazar, Gerente de Marketing de la Firma Sodimac ‘Transforma’ es un concepto que traduce el compromiso de la marca con la comunidad que es la de ayudar a transformar la vida de cada uno de sus miembros’. Según Juan Carlos Gomez de la Torre, Director Creativo de Circus (la agencia responsable), el concepto de transformanción nace de ‘una necesidad social y de que Sodimac tiene todos los productos para poder lograrlo’. De hecho, la gestación de la campaña tuvo como idea la activación de experiencias, como respuesta más inteligente frente a un simple comercial de TV. Una experiencia que compartir y de la que hablar, antes que sólo un mensaje persuasivo de 40 segundos y que además es de enfoque individual. Al terminar el documental Sodimac deja abierta la posibilidad de continuar con esta campaña en otras calles del Perú. Todo ello está plasmado en un interesante video de Making Off que resume la estrategia de la campaña.
La transformación final de Sodimac
En nuestra opinió, con esta campaña Sodimac logra pasar del concepto físico-racional de producto (‘Tienda de Mejoramiento del Hogar y artículos de construcción-decoración del hogar’) a un concepto emocional de producto más orientado a la experiencia de consumo: ‘Espacio de Transformación de Hogares, y por tanto, Vidas’. Es este giro consumo-céntrico, nos parece por demás interesante. ¿Qué piensan ustedes? ¿Tendrá éxito esta campaña? ¿Qué otros insights se recogen? Esperamos sus comentarios!
Algunos comentarios recibidos en el Facebook de Consumer Insights respecto a la campaña
Juan José Torres Cueva ‘Y si pintamos la ciudad de colores? Una pregunta que tengo hace varios años y que SODIMAC ha ‘materializado’ literalmente, darle vida a una ciudad carente de esperanzas y que casi siempre pinta aburrida. No solo le cambia la pinta a las calles sino a su gente, lo más importante’. Carlos Cazorla Sodimac no solo pinta las casas, sino, da vida donde se creían que antes existía…Henry Peter la transformación se da cuando todos son participes del cambio, y ese cambio se refleja en sus espiritus (socialización). En concusión Sodimac no sólo le cambia el rostro a la calle sino a la gente!

Desde aquí nuestras felicitaciones para Sodimac y Circus por la campaña, y su orientación a responder a necesidades profundas y emocionales de los consumidores. Una clara muestra de que nuestro mercado empresarial esá volviéndose mucho más consumo-céntrico.

MBA Cristina Quiñones – Director Gerente de Consumer Insights www.consumer-insights.com.pe ‘No estamos en el negocio de los estudios de mercado, estamos en el negocio de las ideas. No ofrecemos datos, sino inspiracion’.

(Via Consumer Insights.)

Doce pasos para lanzar un producto con éxito

Solo el diez por ciento de los productos lanzados al mercado suele tener éxito. Esta situación se naturaliza y se toma como ‘el costo lógico por hacer negocios’. En la conferencia de Nielsen Consumer 360, se presentó una lista de 12 pasos básicos a seguir para elevar ese porcentaje a un 75 por ciento.

El estudio de Nielsen se basó en el seguimiento de 600 productos lanzados y en pruebas de 20.000 conceptos. Los 12 puntos elaborados son recomendaciones específicas sobre lo que las empresas deben cambiar o revisar antes del lanzamiento de nuevos productos para aumentar las posibilidades de éxito.

El proceso identifica, mide y predice el éxito, abarcando cinco etapas: Prominencia, Comunicación, Atracción, Punto de venta, y Resistencia.

ETAPA DE PROMINENCIA

1.- Propuesta diferente

¿Cuál es el valor del producto? El primer paso es evaluar verdaderamente si el producto ocupa un nicho diferencial en el mercado, si ofrece una innovación real y si la gente realmente lo va a querer.

2. – Captura de la atención

No importa cuán innovador y productivo sea el producto; para ser vendido, sí o sí deberá llamar la atención. Las compañías necesitan enfocarse en el interés y el reconocimiento.

ETAPA DE COMUNICACIÓN

3. – Conexión del mensaje

Cuando el consumidor está en la góndola o estante decidiendo qué comprar, el producto necesita poder publicitarse a sí mismo. El envoltorio o etiqueta deben crear una especie de ‘misión declarada’, que deje en claro qué es lo que el producto hace.

4.- Crear un mensaje conciso

La gente no querrá tomarse demasiado tiempo para leer la etiqueta; por lo tanto, se deberá crear y transmitir un mensaje corto, amable y que vaya directo al punto.

ETAPA DE ATRACCIÓN

5. – Necesidad / Deseo

Especialmente con la gente que cuida el dinero, es de suma importancia que el producto responda a una interpelación real del consumidor. Conveniencia y facilidad de uso son dos de los atributos más importantes de un producto exitoso.

6. – Ventaja

Explicar porqué el producto continuará siendo diferencial. En un comercio donde el consumidor tiene varias opciones similares, la ventaja debe ser lo más clara y atractiva posible.

7. – Credibilidad

El packaging, la publicidad y los cupones pueden decir virtualmente cualquier cosa, pero el consumidor tiene que creer que tanto lo que están leyendo y como el producto en sí, valen el dinero. Es importante responder a ciertos interrogantes: ¿De dónde viene la credibilidad? ¿Confían en la marca? ¿Los consumidores de determinado nicho irán a confiar en una nueva marca?

8.- Desventajas aceptables

Prácticamente todo producto tiene sus desventajas. Lo mejor es identificarlos, y asegurarse de que se está por delante de ellos antes de que el consumidor los señale. Es intentar asegurarse de que los inconvenientes no impedirán el éxito del producto.

ETAPA DEL PUNTO DE VENTA

9. – Facilidad para encontrarlo

El producto puede ser el más innovador que el mundo haya visto, pero mientras el consumidor no lo vea, no lo sabrá. ¿Cuán visible será el producto? ¿Cuál es su público y cuál es la mejor forma de ponerlo en la línea de visión del consumidor?

10. – Costos aceptables

Al igual que aceptar las desventajas, el consumidor debe sentirse confortable con el costo de comprar y usar el producto. Con costo no sólo se habla de dinero, sino que abarca desde el precio actual del retail hasta el más oscuro atributo (como un número de calorías, por ejemplo).

ETAPA DE RESISTENCIA

11.- Cumplir expectativas

Después de que el consumidor está expuesto al mensaje de la campaña (e incluso cree en él), el producto debe cumplir con sus promesas. Las empresas deben tomarse el tiempo de asegurarse de que el producto es al menos tan bueno como lo dice su publicidad.

12.- Productos leales

Muchas empresas pueden tener (y de hecho tienen) un producto que sea un hit en la industria. Pero a fin de mantener el éxito por un largo período de tiempo, los productos deben ser leales. Incluso si cumplen con sus promesas, la complacencia o el conformismo dejarán el camino abierto para la competencia. Construir y fomentar la lealtad hacia el producto a través de mantenerse a la vanguardia del mercado dará como resultado que el nombre del producto lanzado suene familiar y se mantenga en el tiempo.

De acuerdo con Nielsen, las compañías necesitan entender que todos los pasos tienen el mismo peso en sus posibilidades de un lanzamiento exitoso. Según destaca, el antiguo dicho “Eres tan bueno como tu eslabón más débil”, es verdad.

La mayor ventaja del sistema de los 12 pasos es obtener una estimación más precisa de las posibilidades de éxito del producto, para que las empresas puedan establecer modelos de acción, como elegir lanzar un producto sólo cuando su probabilidad de éxito es de un 65 por ciento. </

(Via Theslogan Magazine – Noticias sobre Marketing, Marcas, Publicidad y Social Media.)

OK, Y que de esto? OK, and what about this one?

¿Me parece a mi o el spot de la campaña Filmus + Tomada tiene un fuerte “”homenaje”” al video del tema D.A.N.C.E (2007) de Justice?

Soy yo o me parece que se parecen?

Una es la campaña de Mauricio Macri para su reelección en la Ciudad de Buenos Aires, la otra es una campaña solidaria de Portugal “Portugal Solidario 2010”.

Es verdad que los viajes por el mundo son insporadores, pero no se si tanto. Macri estuvo en Portugal?

Inspiración sos bienvenida.


Esto no es plagio. This is not plagiarism

No es lo que parece. Debo ser yo. It is not what it seems. Maybe it´s me.

Gracias/ Thanks http://lasblogenpunto.blogspot.com