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Encuentro Latinoarmericano de Diseño en la UP

El Jueves 28 a las 18, 30 horas en la sede de Jean Jaures 932 – Aula 4.1 expondré bajo el título “Lo mejor (o lo peor) del futuro de las Marcas” Una mirada irónica y crítica sobre el futuro de las marcas y su relación con los consumidores. Cómo las marcas atenderán las necesidades del mercado y como el mercado no hará nada, o casi nada.

 

 

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Ganadores 2011 trabajos reales para clientes reales primer cuatrimestre

La Facultad de Diseño y Comunicación culminó el ciclo de Trabajos Reales para Clientes Reales del primer cuatrimestre 2011. Los resultados fueron muy favorables tanto para las empresas como para los estudiantes y docentes que han participado en el proceso. A continuación se detalla el trabajo desarrollado con cada una de las empresas, el jurado que participó de la selección y los ganadores de cada concurso.

 

En el Area Objetos y Productos, la empresa SISCOM propuso un trabajo de Diseño de Packaging para un producto de cosmética corporal, marca Tortulan. Participaron en el concurso las asignaturas Diseño Industrial II y IV a cargo de los profesores Ivan Longhini,H. StheleL. Brizuela y D. Wolf. El jurado estuvo compuesto por Vicky Bolig, del área de Investigación y Desarrollo y Carina Vivaldi del área Diseño de la empresa.

Los ganadores del concurso fueron: 1er. premio: NICOLE SALMUN FEIJOO, 2do. premio: YAEL CHAMEIDES, 3er. premio: MARIA DOLORES ARCA, Menciones: JULIANA MARZOCCHINI, AGNES POPESCU ANDERSEN.

La marca DREMEL propuso un concurso bajo la consigna Diseño de Accesorios para Minitorno. Participaron, en esta oportunidad, las asignaturas Diseño Industrial I y III a cargo de los profesores B. SauretG. FernándezH. Salem y D. Bernardi. El jurado estuvo conformado por Irene Escobar, Product Manager DREMEL y Fernando Descotte, como asesor de Marketing.

Los ganadores fueron: 1er. premio: LEONARDO VADALA, 2do. premio: MIGUEL ANGEL CAMPITELLI, 3er. premio: LUCAS ROMERO DI BENEDETTO.

La empresa ETNIA realizó un concurso en la carrera Diseño de Joyas, con el objetivo de crear una línea de fiestas de diseño contemporáneo, que contemple las bases étnicas y urbanas. La comisión participante fue Diseño de Joyas III a cargo de la profesora Soledad Clavell. Néstor Frankowski y Nadia Frankowski, como dueños de la empresa y la diseñadora Mayté Osorio Domecq seleccionaron los ganadores.

Premiados: 1er. premio: DAFNE RODIL, 2do. premio: KAREN BELTRAN ACOSTA, 3er. premio: LINA CAMACHO.

Por último, otra de las empresas que realizó un concurso con el área fue PIZZINI.  La propuesta consistía en el Diseño de una Valija Portatablero. Participó Diseño Industrial IV, con los profesores D. Wolf y H. Stehle. El jurado estuvo compuesto por Paola y Cynthia Pizzini, Eduardo Blanco, del área Productos y Hernán Busso responsable del área de Relaciones Institucionales.

Los ganadores fueron: 1er. premio: JUAN PABLO BENITEZ, 2do. premio: GUIDO DONATO, 3er. premio: ANDRES RODRIGUEZ, Menciones: HECTOR VENTURA, MARIA DOLORES ARCA.

En la carrera Diseño Textil e Indumentaria, el Grupo RITEX planteó para la cátedra Diseño de Accesorios, a cargo de la prof. González Eliçabe, el diseño de una colección a partir de la aplicación de sus telas. Participó del jurado Alex Ekserciyan, Socio Gerente de la empresa; Osvaldo  Santos, Gerente Comercial y Belén Aliaga, responsable de Ventas y Diseño.

Los proyectos ganadores fueron: 1er. premio: Natasha Salvestrini Raskov, 2do. premio: María Laura Condori Castro, Mención especial: María Candelaria Figueroa Pozo.

También con el área Textil e Indumentaria, la Revista BRIDES sugirió a la cátedra Diseño de Indumentaria III, a cargo de la prof. C. Barbera, el diseño de un Vestido de NoviaVanguardista para la temporada primavera – verano 2012. El jurado fue conformado por la Directora de la revista, Claudia Armesto y dos distinguidos diseñadores, Maureene Dinar y César Juricich.

Las ganadoras fueron: 1er. premio: Anabella Achiópoli Silliti, 2do. premio: Solange Antonella Magliano, 3er. premio: María Samay Bettiga.

Los diseños y los premios de estos dos concursos fueron presentados y otorgados en el marco de la semana de la moda en Palermo.

La cátedra Diseño de Indumentaria VI, a cargo de la prof. Patricia Doria, realizó dos concursos. La empresa STC POSTAL solicitó el diseño de los uniformes para el personal de su compañía. Participó como jurado Juan José Angelillo, dueño de la empresa y Gladys Martínez como responsable del área de Recursos Humanos.

Fueron cuatro proyectos ganadores: 1er. premio: Nadia Belén Juiz, 2do. premio: Celeste Tornari, 3er. premio: Emiliana Vigliota, 4to. premio: Agustina Cescutti.

 

La empresa TAORMINA también realizó un proyecto junto con la asignatura Diseño VI, de la profesora Doria, bajo la consigna: diseño de una línea de calzado infantil para la colección Primavera / Verano 2012. El jurado estuvo compuesto por Lorenzo Pattori, socio de la empresa; Marcelo Sapoznik, consultor de la marca y Sergio Langellotti en el área de Prensa y Comunicación.

Las ganadoras fueron: 1er. premio: Agostina Daniela Curcio, 2do. premio: Nadia Belén Juiz, 3er. premio: Ayelén Guadalupe Carrete.

En el Area Comunicación y Creatividad Publicitaria, la asignatura Imagen IV de la carrera Dirección de Arte, a cargo del prof. A. Candelmi realizó el diseño de las piezas para la obra teatral Volverte a Ver. Federico Olivera, como Director de la obra y Yanina Leandra, como su Productora Teatral designaron tres duplas finalistas, con sus respectivas menciones: 1er. Mención: Antonella Zamponi – María Lucía Gaviría, 2da. Mención: Paula Hansen – Laura Gianantonio, Luis Latorre – Alan Kugelmass.

Los trabajos realizados durante todo el cuatrimestre significaron una experiencia muy enriquecedora, tanto para las empresas como para los estudiantes y docentes que desafiaron cada proyecto. Se otorgaron premios en dinero y también en productos específicos que representan a cada marca, siendo también un estímulo para los estudiantes la posibilidad de vincularse con el campo laboral desde el aula.

¡Felicitaciones a nuestros estudiantes ganadores!

Cosa de Mujeres

Cosa de mujeres

02/03/11

Por Fernando Muñoz Pace

Está comprobado: cada vez hay más mujeres en el mundo del vino. Son sommeliers, enólogas… o, simplemente, disfrutan del beber.

Como si esto fuera poco, las marcas femeninas las acompañan. No hablamos aquí solo de las “santas”, porque santas hubo siempre. Por ejemplo, Santa Ana, que cumple 120 años. Ahora se trata de nombres propios, sin alusiones divinas. Lo explica mejor Jonathan Oviedo, Brand manager de Nieto Senetiner. “En términos de marketing, hay un segmento de vinos que cuestan entre 25 y 35 pesos, donde se destacan marcas femeninas, como Santa Julia, Callia, Marianne y Alma Mora. Allí, nosotros comenzamos a competir con Emilia porque queríamos ofrecer un vino con un perfil marcadamente frutado y más fácil de tomar, llegando de esta forma a un target más joven, que quiere probar algo nuevo”. La competencia es feroz: son unas 1.200 bodegas, con un promedio de cuatro etiquetas cada una. Casi 5.000 marcas. Diferenciarse, entonces, es todo un reto.“En el mercado hay una tendencia a la humanización, con el uso de nombres propios. El vino es más que una bebida porque detrás de cada etiqueta, hay una historia”, explica Marcelo Sapoznik, profesor de Gerenciamiento de Marcas en la Universidad de Palermo y la UBA. Agrega: “En el caso de las marcas femeninas, uno puede imaginarse la historia de ciertas mujeres. Por ejemplo, la heroína que ayudó a la construcción de esa bodega”. Con algunos matices, ejemplos de ello son Angélica Zapata; Clara, Carmela y Luna Benegas o Emma Zuccardi. Ana Amitrano, gerente comercial de Familia Zuccardi, brinda más detalles. “Con Emma no seguimos una tendencia sino que es un homenaje de Sebastián Zuccardi a su abuela. Ella fue fundadora y ahora Sebastián elabora este Bonarda, de punta a punta”.

Después pasamos a los nombres propios”. Oviedo agrega que “la corriente de las santas fue reemplazada por productos bautizados directamente con un nombre de mujer. En el top of mind (las marcas que uno recuerda sin mayor esfuerzo), sin embargo, prevalece el nombre de la bodega. Nosotros hicimos la prueba y la intención de compra aumentó cuando a Emilia le agregamos Nieto Senetiner”. Para Amitrano, “la marca y el packaging (el diseño de botellas y etiquetas) inciden mucho en la primera compra. Pero, después, es la calidad lo que vale”. Sapoznik brinda una mirada casi psicológica: “Una marca siempre es un intento por establecer un vínculo emocional entre el producto y el consumidor.” Por eso, el marketing es vital y sus estudios avalan a las marcas femeninas. Oviedo revela que “al elegir el nombre Emilia, queríamos unir actualidad y tradición. Emilia, Francesca, Delfina o Catarina son nombres de moda para las nenas, que nos recuerdan a nuestras abuelas y bisabuelas”. Otras épocas, sin duda, en las que el vino era cosa solo de hombres. ¿O no?

“Es importante saber transmitir el valor que cada producto tiene detrás”

Expresó Caroline von Hartenstein, de Swarovski

El 10 de agosto se llevó a cabo “Diseño de colecciones y glamour”, un Observatorio Temático de joyas organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación. A continuación, la segunda parte de la jornada, donde estuvieron presentes Marcelo Sapoznik y Caroline von Hartenstein.

El experto en marcas Marcelo Sapoznik habló del diseño como herramienta estratégica para la creación de una marca de moda: “Compramos y consumimos permanentemente. Toda nuestra vida se trata de elegir. Si existen una gran cantidad de, por ejemplo, relojes ¿por qué tenemos uno en particular? Lo que sucede es que compramos sensaciones ¿Por qué compramos cosas que no necesitamos? El 40% de lo que tenemos en el placard no lo usamos pero creemos que lo guardamos para el próximo año, para cuando adelgacemos o por si se vuelve a usar. Nuestros deseos se basan en las emociones, no en las necesidades básicas. Siempre necesitamos una excusa porque nuestras compras son a menudo irracionales. Lo que necesitamos depende de cada uno de nosotros porque percibimos la realidad de forma diferente. La marca es lo que la gente cree de esa compañía. Las marcas viven en la mente de los consumidores. Un producto es un solucionador de problemas. Para la compra todos tenemos rituales. Tenemos un afán de coleccionar y por eso, justamente, compramos”.

Luego habló del desarrollo estratégico de la marca Etnia, la cual asesoró en su nacimiento: “Lo que más me sirvió fue su historia. Buscamos una diferenciación para que la gente la estimara y la sintiera una marca familiar. La diferencia entre Etnia y las otras marcas de la categoría se resume en una sola expresión: valor agregado. Es la historia que hay detrás de cada producto. La marca Etnia debía combinar una serie de características para lograr objetos únicos que tengan identificación y personalidad. Cada etnia está reflejada en Etnia”.

Por último, Caroline von Hartenstein, Marketing & Communications Manager CGB, Swarovski Argentina, habló de cómo convertir una inspiración en una nueva colección: “Es importante saber transmitir el valor que cada producto tiene detrás. Uno tiene que estar pendiente de lo que va a venir y de lo que se va a usar. Muchas veces intentamos personalizar algunos productos. Cuando armamos una colección pensamos a qué tipo de mujer va dirigida y qué tipo de tendencia nos interesa seguir. Somos una marca de lujo en cuanto a la personalización que se le da al cliente, y en la atención de su percepción somos una marca más accesible en cuanto a su distribución y variedad. Una forma de estar cerca del consumidor es intentar percibir qué le gusta y qué está buscando. Por eso hace un tiempo sacamos una serie de dijes coleccionables que permiten armar un collar único según los gustos peronales del cliente. Otra tendencia tiene que ver con distintas aplicaciones de uso, como por ejemplo, un collar que puede ser usado también pulsera y vincha”.

Diseño de colección y glamour. Observatorio temático de joyas de la UP

El Observatorio temático de joyas de la Universidad de Palermo invita al evento gratuito orientado al diseño de colección y glamour. En el que participarán la Disenadora de Joyas Irina Fiszelew, el Diseñador creador de la marca Etnia, Néstor Frankowski, Marcelo Sapoznik, Experto en Marcas y Caroline von Hartenstein. Marketing & Communications Manager.

PROGRAMA

9.45 hs. *Acreditación*

9.55 hs. *Apertura*

10 hs. *Metodología para el diseño de una colección de joyas* Irina Fiszelew. Diseñadora de joyas

10.50 hs. *De la joyería a la bijouterie ¿Cuál es el límite?* Néstor Frankowski. Diseñador. Creador de Etnia

11.15 hs. *Etnia. Todas las etnias en etnia.* El diseño como herramienta estratégica para la creación de una marca de moda. Marcelo Sapoznik. Experto en marcas

12 hs. *Cómo convertir una inspiración en una nueva colección* Caroline von Hartenstein. Marketing & Communications Manager CGB, Swarovski Argentina S.A.C. e I.