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The Coca Cola Friendship Machine

What if you can climb up a huge Coke machine and get 2 coke bottles for the price of one?

A promo that only Friendship day can make possible.

Coca Cola + Emeco: un casamiento refrescante

Ahora además de comprarte un Coca Cola puedes sentarte en ella.

En la inauguracion de la feria más grande del mundo del mueble, dos marcas clásicas, Coca Cola y Emeco, fabricantes de la silla icónica de aluminio Navy acaban de anunciar la nueva familia de sillas surgida de una mutua colaboración.

Cada una de las nuevas 111 Silla Navy de Emeco está producida con el reciclado de 111 botellas de plástico. Durante el transcurso del año, Emeco estima que procesará más de 3 millones de botellas de PET para producir este producto, las que serán vendidas a US$ 230 en el  Design Within Reach.

Diseñada en 1944 para la armada norteamericana, la silla Emeco original lleva 77 pasos para ser producida e incluye un proceso que altera la estrucutra molecular del aluminio lo que lo hace tres veces más fuerte que el acero.

La silla se comercializará en seis colores, seleccionados por la diseñadora Laura Guido-Clarke: Rojo Coca-Cola, Nieve, Pedernal, Grama, Caqui, y Carbón.

“El color necesitaba complementar la forma de la silla y las cualidades del nuevo material. Dado que Coca Cola y la silla son íconos clásicos, el color refleja el sentido de una herencia moderna. Connotan un sentido de historia pero con la intención de acercarse a la sensación de frescura” comentó la diseñadora.

Apple, La marca más cool del 2009 a nivel mundial | Coolest & Gaps Branding Survey

picture-1Con la participación de más de 1000 personas, durante el mes de diciembre de 2009, Allegro 234 llevó adelante la encuesta “Coolest & Gaps”.

Esta encuesta es la primera en que la pregunta sobre la marca “más cool” ha sido abierta, sin listas predeterminadas [espontáneo, no inducido].

Gracias a diversos medios online y blogs, se ha alcanzado una alta participación a nivel global

  • 1.444 participantes [respuestas válidas]; 10%más que en 2008
  • 45% Europeos, 45% de las Américas y 5% de Asia [47 países]
  • 85% de participantes trabajan en áreas relacionadas al branding, marketing, comunicación y RRPP

Coolest

Las cinco marcas más cool son:

  1. Apple [con más del doble de menciones que el segundo]
  2. Coca-Cola
  3. Nike
  4. Starbucks
  5. Virgin

Le sigue un grupo de marcas entre las que se encuentran: Amazon, Google, Corona, Lonely Planet y Marriot

Marcas como Vueling, Illy, Burton, REI y Patagonia siguen estando entre las más cool a nivel continental y en ciertos países.

Aún siendo las marcas más “cool”, quienes participaron reconocen que en ellas también hay cosas por mejorar:

  • Responsabilidad: Se percibe falta de responsabilidad corporativa y compromiso con el medio ambiente
  • Servicios: Las personas fallan a ala hora de la verdad
  • Precio: Sobre precio por la marca

Finalmente, surgen dos temas importantes:

  • La comunicación es sólo una parte de la experiencia [Empresas del sector de las telecomunicaciones e instituciones financieras han sido mencionadas en pocas ocasiones; menos de un 1%]
  • Las experiencias de marca más “cool” son aquellas que brindan valor real

Gaps

En media, se reconoce que todas las empresas, independientemente del sector al que pertenecen, necesitan trabajar sobre su experiencia de marca

  • Quienes trabajan en áreas relacionadas con el branding califican peor la experiencia de marca de sus empresas, salvo en lo que hace a la síntesis de su propuesta de valor [lo que dice la marca]
  • Las personas no llegan a decodificar el mensaje [marketing habla un idioma que sólo se ellos entienden]
  • El aspiracional está alejado y produce frustración [se intuye falta de autenticidad y realismo]

Finalmente, en lo que se refiere a la experiencia de marca interna, un 57% (80% más que en 2008) de los participantes considera que en sus empresas es inadecuada y/o parcialmente adecuada

Puedes leer/bajar el documento aquí

Coca Cola acaba de lanzar una edición especial de Diet Coke con “Ugly Betty” (Bety la fea)

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En Londres se acaba de lanzar la versión coleccionable de “Ugly Betty” en la que se reproducen inágenes de la serie de televisión.

Coca Cola fue el primer producto que haya aprecido en una cubierta de la revista TIME

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