Monthly Archives: July 2011

Tendencias 2011, hasta el momento.

Hemos pasado la mitad del año, y 2011 ha probado ser tan ajetreado, turbulento, amenazador y prometedor como se esperaba. Y ciertamente no hay escasez de innovación, de marcas haciendo cosas interesantes (algunas veces con bajos presupuestos), y sobre tendencias de consumo emergentes pidiendo ser capitalizadas.

Así que pongámonos al día sobre todas las tendencias de 2011.

EL GRAN ESPECTÁCULO DE LA INNOVACIÓN

No habrá nunca escasez de empresas inteligentes, marcas, bienes y servicios que satisfagan los deseos y necesidades de un modo sorprendente e innovador.

FACTOR F

Esto es F de Friends (amigos), Fans & Followers (seguidores), quienes influencian en las decisiones de compra de los consumidores de formas cada vez más sofisticadas. Los consumidores están aprovechando sus redes de amigos, fans & seguidores para descubrir, discutir y comprar bienes y servicios, de formas cada vez más sofisticadas. Como resultado, nunca ha sido más importante para las marcas asegurarse de que ellas también tienen EL FACTOR F.

THE F-FACTOR

ACTOS ALEATORIOS DE GENEROSIDAD

Por qué marcas más humanas y bondadosas crecerán en una economía conectada?

Para consumidores muy acostumbrados (y molestos) a corporaciones distantes, inflexibles, cualquier acto de generosidad de las marcas será recibido con agradecimiento. Para las marcas, el incremento de comunicaciones abiertas con y entre consumidores (especialmente online), significa que nunca antes ha sido tan fácil sorprender y agradar a las audiencias con ACTOS ALEATORIOS DE GENEROSIDAD: bien enviando regalos, respondiendo a ánimos expresados públicamente o simplemente mostrando que se preocupan.

Ahora es el momento ideal para comprometerse con algún A.A.B.:

Los consumidores están deseando cada vez más ver el lado humano de las marcas (o si en realidad la marca tiene algún lado humano, haciendo a los A.A.B.  más bienvenidos que nunca.

Las audiencias están revelando públicamente cada vez más y más información personal en Facebook, Twitter y otras redes sociales, sobre sus vidas, estado de ánimo y orígenes, tanto reales como intencionales, conviertiendo los A.A.B. en más relevantes.

Más consumidores que nunca están compartiendo ahora sus experiencias con sus amigos y más amplias audiencias en redes sociales, lo quiere decir que los A.A:B. pueden extenderse más allá de sus receptores habituales.

CITYSUMERS

El futuro campo del consumo es urbano. 

CITYSUMERSDado que la rápida urbanización es una de las más grandes macro tendencias de nuestro tiempo, las marcas no pueden equivocarse innovando para los existentes y los recién acuñados como “‘CITYSUMERS”: los cientos de millones (¡y en aumento!) de urbanitas experimentados y sofisticados, desde San Francisco a Shanghai a São Paulo y Buenos Aires.

 Cerca de 180.000 personas se mudan a ciudades diariamente,añadiendo aproximadamente 60 millones de nuevos habitantes urbanos cada año. Y, mientras los centros de poder globales “tradicionales” tales como Nueva York, Londres y París están ya compartiendo escenario con Pekín, Mumbai y Estambul, cada vez más ciudades como Belem, Chongquing y Guadalajara están listas para marcar su diferencia.

Ricas en redes y oportunidades, las ciudades actúan como imanes, absorbiendo talento y desprendiendo innovación. ¿El resultado? Incremento de riqueza y poder de las ciudades y aquellos que viven en ellas.

Ahora dominan la cultura y los valores urbanos. El rápido ritmo y las omnipresentes tentaciones (comerciales) de la vida urbana significan que los CITYSUMERS son adictos al aquí y ahora, las experiencias, la elección y libertad, flexibilidad y crudeza, oportunidad sin restricciones.

Todo lo que hace a los consumidores más exigentes y abiertos de mente, pero también más orgullosos, más conectados, más espontáneos y más dispuestos a probar: los CITYSUMERS quitarán de las manos ansiosamente un montón de nuevos bienes, servicios, experiencias, campañas y conversaciones urbanas. Marcas tales como DNKY, Dior, Audi, BMW, IKEA, DHL, KFC, Starbucks, Nike y Adidas están ya customizando sus productos y campañas para audiencias urbanas.

Marcelo Sapoznik Experto en Marcas | Trendwatching www.expertoenmarcas.com.ar 

@sapoznik

Alcohol Milk Packaging

Un étonnant concept de packaging réalisé par l’artiste Jorn basé à Düsseldorf, transformant les bouteilles d’alcools, comme Jack Daniels ou Absolut Vodka, en packaging d’emballages de laits en carton. Une série intitulé ‘Ecohols’ à découvrir dans la suite de l’article.



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(Via Fubiz™.)

Encuentro Latinoarmericano de Diseño en la UP

El Jueves 28 a las 18, 30 horas en la sede de Jean Jaures 932 – Aula 4.1 expondré bajo el título “Lo mejor (o lo peor) del futuro de las Marcas” Una mirada irónica y crítica sobre el futuro de las marcas y su relación con los consumidores. Cómo las marcas atenderán las necesidades del mercado y como el mercado no hará nada, o casi nada.

 

 

El tiempo importa en los envíos de email marketing – Infografía

Esta es la segunda infografía del especial que hemos preparado de El tiempo importa en Social Media. Es importante plantear los tiempos de todas y cada una de las acciones de nuestra estrategia en redes sociales. De las temporalidades dependerán los resultados que obtengamos.

En este caso, la segunda infografía de Kissmetrics que presentamos está enfocada al email marketing. Hay momentos del día que son más convenientes para enviar un email. Es importante investigar, en base al público que queremos llegar, qué tiempo es mejor para enviar nuestros comunicados.

Siempre tendremos que tener en mente las metas que queremos alcanzar, las ganancias que queremos obtener.  Y el compromiso que queremos establecer con nuestra audiencia.

Aquí algunas estadísticas que refieren al tiempo y los horarios de envíos de email marketing.

  • Las promociones por email son enviadas entre las 19:00 y las 22:00
  • Las promociones relacionadas a las vacaciones (navidad, semana santa, verano) son envidadas entre las 17:00 y las 19:00
  • Por la mañana, a primera hora y entre semana suele ser el momento en el que más emails de promociones son enviados.
  • La tasa de rebote de los emails con promociones ocurre, la mayoría de las veces por la mañana, entre semana y los fines de semana es mucho más elevada.
  • La frecuencia óptima de envíos de email marketing son de uno a cuatro correos al mes.

La primera infografía que publicamos en TICbeat de este especial de tres infografías sobre el timing en social media, es El tiempo importa en Social Media.

(Via TICbeat.)

La Apple Store falsa de China

Apple Store China tienda falsificación

Encontrar falsificaciones chinas de productos tecnológicos no es especialmente complicado. Sin embargo, ahora parece que en el país asiático han ido un paso más allá en sus falsificaciones y han comenzado a aparecer tiendas que simulan ser tiendas oficiales de Apple copiando el diseño de las mismas.

Apple cada vez abre más tiendas Apple Store en distintos lugares del mundo. En Madrid, por ejemplo, ya hay una, pero se abrirán más.

En China, sin embargo, sólo hay tiendas en Pekín y Shanghai, pero no en Kunming, donde vive la autora del blog BirdAbroad, que publicó varias fotos e información sobre la tienda.

Según explica, la tienda era muy parecida a las originales, pero tenía algunos detalles que la diferenciaban, como el nombre Apple Store debajo del logo de la manzana (las tiendas de Apple sólo tienen el logo), la mala calidad de las escaleras o la falta de identificación de los trabajadores.

Lo más curioso de todo es que los trabajadores creen que trabajan para Apple. De hecho, no permitieron hacer fotografías hasta que la autora les dijo que trabajaba en una Apple Store americana.Apple Store China tienda falsificación

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Imágenes: BirdAbroad.

(Via TICbeat.)

Taller de Creatividad en la UBA

Este taller de creatividad está diseñado para que los participantes adquieran una metodología para la generación de nuevas ideas de diseño a través de diferentes técnicas y herramientas que ayudarán a expresar el potencial creativo innato existente en cada uno, aprendiendo a crear un marco mental propicio y una variedad de estímulos para potenciar el poder mental creativo y resolver problemas tanto de diseño gráfico, industrial, arquitectónico como así también cuestiones cotidianas.

Temario:

Marco teórico

  • La creatividad y la resolución de problemas
  • ¿Por qué utilizar técnicas de creatividad?
  • Generación de ideas creativas
  • Tipología de actividades para la generación de ideas
  • Principios clave para la estimulación creativa
  • Relacionar problemas, soluciones y actividades
  • Evaluación y selección de ideas

Marco práctico

En el transcurso del Taller de Creatividad se desarrollarán actividades individuales y grupales en un clima receptivo al pensamiento creativo y de nuevas ideas.
Actividades Individuales:

  • Generación básica de ideas
  • Estimulación vinculada
  • Estimulación no vinculada
  • Combinaciones
  • Asociación libre
  • Misceláneas

Actividades grupales:

  • Orales
  • Escritas
  • Estimulación vinculada
  • Estimulación no vinculada
Coordinación: Mandrini, Elisa 
Cuerpo docente: Sapoznik, Marcelo 
Fecha de Inicio:Viernes 5 de Agosto, 14 hs.
Aranceles:$ 458.-
Duración: 4 clases (Viernes de 14 a 17 hs.)
Destinatarios: Interesados en la temática del curso.
Documentación: Se deberá presentar una copia (de ambos lados) del título de grado.
Título a Obtener: Se otorgará certificado de asistencia a los graduados de carreras de grado con duración mínima de 4 años.
Informes e Inscripción:Secretaría de Posgrado FADU-UBA
Ciudad Universitaria, Pabellón III, 4º Piso. Buenos Aires.
Teléfono 4789-6235/36  Fax: 4789-6240
E-mail: centrocap@fadu.uba.ar
http://www.posgadofadu.com.ar/

La verdadera historia de la sigla PRO

 

Parece que es costumbre que los que rodean a Macri se apropien de lo ajeno. Todos los medios (NoticiasLa Nación y hasta Wikipedia) incluso nosotros, creen que la sigla PRO fue creada por Ernesto Savaglio, encargado de la creatividad publicitaria de la actual campaña de Mauricio Macri para jefe de gobierno. Hasta Savaglio mismo lo dice en los reportajes. Pero fue así. La sigla fue creada por otros.

A principios de 2000, un grupo de jóvenes profesionales (muchos provenientes de la Universidad San Andrés) formaron una agrupación encabezados por Leandro Popik, que supo ser funcionario de la Jefatura de Gabinete en el gobierno de Fernando De la Rúa. En 2003 se bautizaron como “Partido para una República con Oportunidades (PRO)”. Incluso llegaron a presentarse en las elecciones de capital en 2003 (con Popik a la cabeza commo candidato a jefe de gobierno), pero con resultados olvidables. Las diferencias internas disolvieron al grupo y cada uno siguió adelante con sus proyectos personales. Popik ahora se dedica al turismo.

Poco tiempo después, gente del frente de Macri (Propuesta Republicana) llegó hasta Popik para pedirle usar la sigla. Incluso lo tentaron para sumarse al partido, pero después de dudarlo, rechazó la oferta.

Según la Justicia Electoral, para que un partido tenga personería política, debe contar con el 1% del padrón (aproximadamene 4 mil afiliados). El PRO original perdió la personería, pero siguió manteniendo la personería jurídica (la registración del nombre, que le permite el uso hasta 2012). Popik demandó al PRO trucho en diciembre del año pasado y el caso recayó en la jueza María Servini de Cubría..

http://www.eblog.com.ar/2205/la-verdadera-historia-de-la-sigla-pro/